[마케팅] 맥도날드의 환경분석
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- 목차
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1.맥도날드 소개
2.맥도날드의 시장환경
3.시장환경 변화로 인한 위기
4.위기 극복과정
5.결 론
- 본문내용
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맥도날드의 설립&성장
1. 맥도날드社 : 패스트푸드의 판매를 주로 하는 회사로 1955년 레이 크록이 맥도날드 형제로부터 영업권을 인수하여 설립.
2. 세계 최대규모의 패스트푸드회사
2002년 3월말 현재 121개국에 3만개 이상의 매장을 운영 (한국과 필리핀을 제외한 모든 국가에서 패스트푸드 시장 점유율 1위 기록)
3. 2000년 말 총자산 216억 835만 달러(세계에서 상업용 부동산을 가장 많이 보유)
4. 2000년도 매출액은 142억 4300만 달러(해외 매출액 비중 60% 이상)
5. 현재 전세계 패스트푸드 시장의 40% 이상을 점유
맥도날드의 시장환경
1. 맥도날드의 거시환경 분석
거시환경이란? : 사회내의 모든 조직에 영향을 미치는 것으로서 범위가 넓고 마케팅활동에 간접적으로 영향을 미치는 환경.
1) 인구통계적 환경
- 20~40대의 가장 높은 소비율
2) 경제적 환경
- 소비자 평가지수 하락
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