[경영학] 삼성 옙 YEPP vs 애플 아이팟 iPod 비교분석

애플컴퓨터 체험 매장TV 드라마나 인기 가수의 공연에 간접광고(PPL) 소매관련 프로모션으로 대중화 시도하며,미니홈피 싸이월드에는 애플 사이트 오픈Ⅲ. Communication Analysis조사기간 : 2005.10.14~11.10일까지조사대상 : MP3P 이용자 남녀 표본 수 : 5,774명조사기관 : 국내 최대 가격비교 쇼핑 포털 ㈜다나와소비자 조사를 통한 Brand Communication 분석주 purple apple”*아이리버 41% > 아이오디오 20% > 옙 11% > 아이팟 9% Apple iPod는 브랜드별 점유율 4위 차지 각

아이팟을 고집 고객유지PRODUCT=Packaging“심플”로 마음을 빼앗다타 mp3p의 경우 패키지가 본체의완성도를 따라가지 못하고 있음을 볼 수 있다삼성전자 YEPP YP-K3Z레인콤 아이리버 B20패키지를 컴팩트하게 만든 비결->아이튠즈의 온라인 배포!->패키지에서 설치 CD를 제거했다. =Gallery of iPod nano =iPod of celebrity=Special edition=Visual a

2005/5/05하나증권 - 투자수익성 기업분석(레인콤 회사)한국경제 - 레인콤: 아이리버 신화 세계적 강소기업성장(구전마케팅) 2005/4/15공룡 등장에 한숨 텃밭에 대기업 들어와 주가 추락 2005/5/04新 파워 컴퍼니 따라가면 절대 성공 못해 2005/4/14新 파워 컴퍼니 레인콤 : 아이리버 신화.세계적 강소기업 성장 2005/4/14新 파워 컴퍼니 MS.냅스터 등과 동맹애플의 아이팟 넘는다 2005/4/14한겨레 -엠피3플레이어 ‘종주국’ 미니하드PMP로 반격 2004/11/0

분석 부족, 레인콤사의 ‘킬 아이팟’ 전략3) 한국에서의 APPLE의 인지도와 p2p 사이트→ 안방에 자리잡은 국내 기업 컴퓨터에 밀린 APPLE 컴퓨터→ ‘Made in Apple’ 브랜드 파워를 이용한 마케팅 전략 실패→ p2p 사이트를 통한 mp3 파일 공유로 인해 ‘iTunes’의 매력 상실4) 높은 마진율→ MP3 판매 매장은 높은 마진율의 제품 판매를 원했으나, iPod은 저가 가격정책을 택했기 때문에 마진율이 낮음. 5) 문화, 정치적 요소의 이해 부족→ 애플과 삼성의 합작

옙아이오디오기타46.48 46.48 9.35 3.25 6.23원형 1서부북부■ 디자인이 제일 뛰어난 MP3P는?자료:머니투데이(경제신문)2. 1차 자료 대상: 20대 남녀 대학생 10명으로 mp3 소유자와 비소유자 ■ MP3P 구매시 가장 크게 생각하는 속성은?디자인, 기능, 가격, 브랜드■ 아이리버의 강점은 무엇이라고 생각되는가?브랜드 파워, 디자인■ 디자인하면 가장 먼저 떠오르는 MP3P브랜드는?아이리버, 아이팟, 소니광고 컨셉 도출 과정광고 컨셉