브랜드 에쿼티 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션

위한 입체적인 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications, 이하 IMC) 활동이 이루어졌다. 이른바 ′한국지형 캠페인′으로 한국의 대표적인 명산 및 바다, 섬 등에서 무료통화 시연회를 실시하였는데, 한국의 온 산하와 명사들이 애니콜의 통화 성공률을 입증한 것이었다. 일차적으로 현장에서의 실증을 통해 애니콜의 통화 성공률을 성공적으로 입증한 후, 애니콜의 통화우수성을 가능케 하는 실체를 제시하는 작업에 착수하였다. 즉, 골드컨

브랜드 파워 1위에 선정되었다.1. 주거문화의 대표적 Leader Project 준비래미안 이미지의 강화, 주거 Identity확보, 주거 상품의 고부가가치 창출을 위해 노력했다.▷통합성→공간적, 형태적, 요소 추출에 의한 이미지를 통합화한다.▷차별성→경쟁사의 타 브랜드와 차별화한다.▷유연성→지역적/시대적 변화요인에 유연하면서도 지속성 있는 디자인 체계를 마련한다.▷독창성→종래의 통일 또는 획일화가 아니라 신개념 Vidual Identity를 구축한다.▷전문

마케팅 복합체의 산물인 것이다. 그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다. 이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 효과를 구축하는 방안에 대해 살펴봄으로써 브랜딩 자체

위한 기업들의 고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과

브랜드의 고급스러운 속성, 독자적 유통망의 구축에서 오는 강점으로 풀이된다.상대적으로 올림푸스는 선도브랜드임에도 불구하고 정작 고객들에게는 Top of mind, 디지털 카메라를 대표하는 브랜드로서의 독점적 네이밍이 미흡한 상태였다. 이는 시장점유율과 무관하게 낮은 고객충성도와 애호도로 연결되어 장기적인 관점에서 브랜드 차별화를 위한 마케팅 전략을 필요로 했다. 전문적인 사진촬영에 있어서 올림푸스의 기존 브랜드 이미지는 니콘 ․