펩시 마케팅전략
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- 목차
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서론
01 기업소개
02 시장환경분석
03 경쟁사분석
본론
01 SWOT 분석
02 STP 전략
03 마케팅믹스
결론
01 시장점유율 상승 방안
- 본문내용
-
STEP1_Strength
든든한 버팀목 Pepsi Co
공격적인 마케팅
R&D 투자로 새로운 제품을 끊임없이 개발
도전 정신
독특한 광고 전략
STEP2_Weakness
막강한 경쟁사 coca cola
상대적으로 낮은브랜드가치
맛이 코카콜라보다 뒤쳐진다는 고정관념
시장 장악력 부족
STEP3_Opportunities
저열량콜라에 대한 NEEDS 확대
새로운 시장에 대한 기대
인력, 조직의 글로벌화
STEP4_Threats
탄산음료시장의 성장률 감소
브랜드파워 1위의 코카콜라
콜라 시장의 규모 감소
탄산의 양 ↑
콜라의 양 ↓
용량, 칼로리↓
비타민 C 성분 첨가
Well-Being의 한계점을
극복
“함께 마시는,
즐기는 콜라”
기능면, 감성적인 면을 중점으로 한 제품컨셉 “ Product”
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(2014.04.08 01:36:34)
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