[마케팅조사론] 중대 앞 프리미엄 아이스크림 매장에 대한 고찰
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- 목차
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01 연구배경
02 조사 목적
03 샘플링 디자인
04 설문 디자인
05 데이터 분석
06 결론
07 연구의 한계
- 본문내용
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학교 앞 콜드스톤은 왜 비어 있을까
01. 우리가 왜 이 연구를 하게 되었는지 알아 봅시다
Information Gap
Premium icecream을 살때 가격을 얼마나 따져보는가?
브랜드 친숙도가 프리미엄 아이스크림 매장을 이용하는데 어느 정도 영향을 미치는가?
Research Objectives
가격 부담이 줄어든다면 콜드스톤을 찾는 고객이 늘어 날까?
“브랜드 친숙도”라는 측면을 배제하였을 경우, 경쟁사에 비교해 우위에 있는가?
Hypothesis :
콜드스톤의 문제점은 비싼 가격과 브랜드에 대한 낯설음이다.
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06. 분석결과를 통해 저희가 내린 결론입니다
프리미엄 아이스크림 매장을 이용해본 사람들은 가격, 서비스, 브랜드친숙도, 맛, 분위기의 5가지 고려사항 중 브랜드를 상대적으로 많이 고려함
프리미엄 아이스크림 매장 선택 시 사람들은 서비스보다는 가격을 더 고려함
남자보다 여자들이 브랜드를 더 고려함.
즉, 여자들이 브랜드에 더 민감함.
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콜드스톤을 선호하지 않는 가장 큰 원인(2가지)
1) 콜드스톤이 배스킨라빈스보다 비싸다는 생각
2) 방문에 대한 낯설음
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