[마케팅원론] Pizza Hut(피자헛)마케팅 분석 및 경쟁사 분석

마케팅 전략 - 2002 박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004 박은정 / 북미-글로벌시대에의 변신 / 국제지역정보 통권 산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002 산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / 프랜차이즈성공사례연구 - 2004 안광호 외 2인 / 마케팅원론 / 학현사 - 2004 베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr) / 회사 소개 및 탄생배경 한국경제신문(www.hankyung.com)

음식을 개발하여 소비자의 수요를 유도해 냈다. 하지만 빕스의 역사가 외국 브랜드에 비해 짧아 여전히 업무의 표준화, 전문화가 뒤떨어지는 점을 간과할 수는 없다. 성공적인 외국, 혹은 국내 경쟁사의 사례로부터 업무의 표준화, 전문화를 배우고 분석하여 더욱 효과적으로 인용하려는 노력이 필요하다. 참고자료 및 사이트http://www.cheiljedang.com/(제일제당 홈페이지)http://www.ivips.co.krhttp://foodvill.cj.net/안광호․하영호․박흥수 마케팅원론(제2판)

기업이 해외 브랜드를 도입하여 막대한 로열티 지급에 따른 외화낭비를 하고 있는 상황에 CJ는 토종 스테이크 전문점인 빕스를 개발하였다. 빕스는 그 역사가 외국 브랜드에 비해 짧아 업무의 표준화, 전문화가 뒤떨어지고 소비자의 인지도가 낮다. 자료의 사례조사를 통해 이런 문제점들을 더 잘 알 수 있었다.참고자료 및 사이트http://www.cheiljedang.com/(제일제당 홈페이지)http://www.ivips.co.krhttp://foodvill.cj.net/안광호․하영호․박흥수 마케팅원론(제2판

경쟁사 분석(2)SWOT분석(4)실제 마케팅 사례(5)마케팅 실패 원인 분석(6)대안 및 제언(1)Pasta hut 소개-모브랜드 Pizza hut 분석-Pasta hut 출시배경-시장 상황 및 경쟁사 분석Pizza Hut Korea1958년 미국 캔자스주 위치타 작은 레스토랑에서 시작 1985년 한국 이태원 1호점에서 시작피자업계 시장점유율 46%, 20년 이상 부동의 1위!KSCI 2008년 고객 만족도 1위!브랜드 파워 10년 연속 피자 전문점 1위!2008년 4천 억원의 매출 기록, 300여개 매장 운영사업구성 : 피자헛

관광마케팅 : 피자하면 제일 먼저 떠올리는 브랜드 - Pizza Hut의 마케팅 분석◇ 선정 동기해마다 20%에 가까운 매출실적을 올려 전 세계 피자헛 중에서도 성장률 1위를 기록하고, 시장 크기에 있어서도 세계 3위 규모를 자랑하는 한국 피자헛(주). 미국 달라스에 본사를 둔 한국 피자헛은 지난 85년 이태원에 1호점을 개점한 이래, 연평균 17%의 초고속 성장을 이어오면서 지난해만도 당기순이익 215억원을 기록하는 등 외식업계 1위 브랜드 자리를 확고히 하