[경영학] 생수시장 포지셔닝맵

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2010.06.17 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

● 주제 선정 동기

Ⅱ. 본론

1) 먹는 샘물의 정의
2) 국내 생수 시장 분석
3) 국내 먹는 샘물 시장 현황
4) 국내 생수 시장의 문제점
5) 앙케이트 결과
6) 상품 가격분석
7) 상품 디자인 분석
8) 상품 접근성 분석
9) 가격과 접근성 포지셔닝 맵
10) 접근성과 디자인 포지셔닝 맵
11) 디자인과 가격 포지셔닝 맵

Ⅲ. 결론

1) 생수 포지셔닝 맵 총평
2) 과제 후기

본문내용: 3. 국내 먹는 샘물 시장 현황
• 샘물에 석회질이 다량 함유되어 먹는 샘물의 상품화가 불가피했던 유럽 국가들과 달리 산 업화 이전의 한국은 비교적 위생적인 샘물을 확보하고 있었다. 따라서 산업화가 진전될 때까 지 한국에서 먹는 샘물 시장의 형성은 이뤄지지 않았고 비교적 최근이라 할 수 있는 95년 에 비로소 먹는 샘물의 공식적인 시판이 시작되었다.
비록 뒤늦게 시장이 형성되었지만 21세기에 들어서서 국내 먹는 샘물 시장은 괄목할만한 성 장을 이루었다. 먹는 샘물 시장은 95년 먹는 물 시판이 허용된 이후 해마다 10% 이상 성장하 고 있으며 2005년엔 3,302억원 수준으로 뛰어넘었다. 음료 시장 전체 성장률이 약 6%인 것 에 비하면 정말 엄청난 성장이라 할 수 있다.
이와 같은 괄목할만한 성장의 배경으로 다음과 같은 이유가 존재한다.
첫번째 이유로 수돗물에 대한 불신을 들 수 있다. 90년대 이후 끊임없이 상수원 오염 사 고가 벌어지고 있고 수돗물의 살균에 이용하는 염소의 안전성에 대한 문제가 제기되면서 국민들의 수돗물에 대한 불신은 깊어졌고 음용수로 이용 하는 일이 점점 사라졌다
다음으로 21세기 이후 시작된 웰빙 열풍을 꼽을 수 있다. 국민들의 건강에 대한 관심이 넓어 지면서 영양소가 많이 함유된 기능성 샘물에 대한 수요가 증가되었고 이는 먹는 샘 물 시장의 성장에 기폭제가 될 수 있었다.
마지막으로 레저 인구의 증가를 들 수 있다. 먹는 샘물는 패트형 샘물과 대형병 샘물로 나뉘 어진다. 패트형 샘물은 흔히 상점에서 구입할 수 있는 작은 크기의 샘물을 의미하며 대형병 샘물은 정수기에 장착하여 사용하는 대형 샘물을 뜻한다. 그런데 레저인구가 증가하 면서 대형병 샘물을 이용하는 정수기의 사용은 줄어들고 휴대 가능한 패트형 샘물의 이용이 증가한 것이다.
현재 우리는 블루 골드의 시대에 살고 있다. 자유재에서 경제재로 변화한 물의 중요성은 엄청 나게 성장했고 앞으로도 계속 커질 것이다. 블루 골드는 기업에게 있어서 일종의 기회이 다. 현재 수 많은 국내, 국외의 먹는 샘물들이 시장을 점유하고 있지만 다른 상품들이 차지 하지 못한 위치를 파악하고 이를 신속히 확보한다면 그 기업은 큰 성공을 이룰 수 있다. 이 작업이 이뤄지기 위 해서 국내 생수 시장을 점유하고 있는 상품들이 어떤 위치에 놓여 있나 탐색하는 것은 필수라고 생각한다. 6조가 생수 시장에 대한 포지셔닝 맵을 조사하게 된 이유는 그와 같은 이유에서 비롯되었다.

※ 참고 사례

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