[마케팅의이해] MISSHA(미샤)의 비용우위와 가격경쟁

마케팅 전략으로 선정하고 알맞은 시장 조사에 들어갔다. 마침 눈길을 끄는 것이 바로 화장품 시장이었다. 그 중에서도 ‘미샤’라는 화장품 브랜드는 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장에서의 입지를 날로 증가시켜 갔다. 이에 관심을 가진 우리 끝내주조는 ‘미샤’를 연구 대상으로 선정했다. 마케팅의 대가인 코틀러는 마케팅은 수익성 있는 고객을 찾고 유지하고 키우는 과학과 예술, 또는 마케팅은 경쟁사보다 뛰어난 방식으로 고객을 만족

가격, 품질 등이다. The Face Shop는 오프라인에는 태평양, 엘지화학, 및 여타 외국 브랜드의 인지도와 마케팅 면에서 열세인 것을 인식하고, 브랜드 이미지 구축을 위해 웰빙 문화 및 자연친화적 광고 선도 주자로 기업이미지를 추구하고 있다.● 경쟁요소 및 특징○ 자연친화적 제품 이미지- ‘Natural Story, THE FACE SHOP’ 을 캐치프레이즈로 천연원료로 화장품 을 만든다는 것을 강조한 것이 오늘날 웰빙 트렌드 붐에 맞춰 성공을 할 수 있게 하였다.- 처음

가격을 올릴 것을 고려하고 있어 소비자들의 국내 브랜드 선호도가 높아질 전망이다. 미샤는 이러한 시장 상황을 적극 활용하는 마케팅 정책을 펴야 한다.위협 (Threat)① 다수의 유사 경쟁회사 출현미샤가 시장에서 좋은 반응을 얻어 점유율을 확대해 가자 미샤를 모방한 유사 업체들이 나타나기 시작하였다. 이미 40개의 점포를 낸 THE FACE SHOP, 20개 매장을 가진 도도클럽, 2000BLACK이 바로 그 예이다. 이들은 미샤와 같이 초저가 정책을 펴면서 점유율을

MISSHA마케팅기획 보고서1. 보고서요약‘미샤’는 1999년 이래 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다. 현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교마케팅을 통해 또다시 주목을 받고 있다. 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하

미샤와 마찬가지로 저렴한 가격을 지향한다. 팩과 립스틱 등의 제품은 1000원에서부터 스킨, 로션은 3300원에서부터 다양한 저가로 판매되고 있다. 전반적으로는 미샤보다는 약간 높은 가격 정책을 쓰고 있지만, 색조 화장품에서는 가격차가 거의 없다. 미샤의 화장품들과 마찬가지로 유통, 광고 등에서 비용을 절감하고, 제품원가에 가까운 가격으로 공급하고 있다. 이는, 자연 성분 화장품의 대중화라는 마케팅목표와 잘 부합된다. 기존 자연화장품의 가