Nestle 네슬레 글로벌경영전략

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2010.06.10 / 2019.12.24
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목차: 1. 네슬레 소개

1) 설립
2) CI
3) 기업 이념

(1) 품질 좋은 제품과 인지도 높은 브랜드에 대한 강한 약속

(2) 타 문화와 전통의 존중

(3) 네슬레의 문화

4) 사업 제품

5) 매출 현황
2. 네슬레 기업 분석
1)SWOT 분석
2) 4P 분석

3) 경쟁기업 분석:‘유니레버의 립톤’

3. 네슬레의 해외진출

1) 해외진출지역
2) 해외진출 배경

3) 해외진출 과정

4) Nestle의 글로벌 전략

5) 네슬레 해외진출 사례

4. 세계시장 속에서의 네슬레
5. 글로벌기업으로서의 성공요인

1) 기업의 현지화

2) 인수합병

3) 글로벌 브랜드 전략

4) 환경 친화

5) 소비자와의 커뮤니케이션

6) 네슬레의 성공 비결

6. 네슬레의 경영사례(한국진출사례)

1) 한국네슬레의 전략

2) 한국네슬레 VS 동서식품

7.참고자료

본문내용: 3) 경쟁기업 분석:‘유니레버의 립톤’

전 세계 150여 개 국에 진출해 있는 립톤은 세계에서 코카콜라, 펩시, 네스카페에 이어 4번째로 큰 비알콜 음료 브랜드이다. 100년 이상의 품질과 전통을 바탕으로 립톤은 홍차 ·커피 ·코코아 등을 제조 ·판매한다. 창립자 T.J.립턴(1850∼1931)은 글래스고에서 식료품점의 아들로 태어나 1865년 미국을 다녀온 후 글래스고에서 식료품점을 개업, 미국적이고 창의적인 선전방법으로 영국 전토에 걸친 식료품 연쇄점으로 발전시켰다. 이 때 중국차 대신 영국시장에 들어온 실론 홍차를 취급하는 차상인(茶商人)이 립턴의 연쇄점을 통하여 이를 판매하려 하자 립턴은 자기 자신이 적극적으로 홍차 판매에 나섰다. 당시 홍차는 값이 비싸고 또 양을 달아서 판매하고 있었는데, 립턴은 대중용으로 포장하여 값싸게 판매하여 성공하였다.
1898년 인도 ·실론 ·미국 등지에 농원 ·공장을 갖춘 립턴사(社)를 설립하였다. 립턴은 그 후 요트조종사로서 유명하게 되었는데, 이것이 회사의 선전이 되어 업무가 확장되는 계기를 마련하였다. 1920년대 후반부터 유닐레버 트러스트 계열 하에 들어갔는데, 특히 미국 부문은 1930∼1940년대 유닐레버사(社)에 의하여 재편성되어 식료품에도 진출하였다.
립톤의 주 제품들은 크게 여섯 종류로 나뉘는데, 레드티, 아이스티캔, 허브티 티백, 홍차티백, 아이스티믹스, 골드 밀크티로 나뉜다. 립톤레드티는 허브티루이보스에 지중해 블러드 오렌지 향과 남아메리카의 열매 과라나를 더한 허브티 음료이다. 아이스티캔은 홍차와 복숭아를 섞은 립톤피치와 홍차에 레몬을 섞은 립톤레몬이 있으며 페트와 캔 두종류로 나온다. 허브티 티백은 라임, 레몬버베나, 펄자스민, 로즈마리, 캐모마일, 페퍼민트, 루이보스로 일곱종류이며 무카페인이다. 홍차티백은 립톤홍차옐로우라벨 피라미드 티백으로 100년 이상의 블렌딩 노하우로 탄생되었다. 아이스티믹스는 복숭아맛, 레몬맛, 라즈베리맛, 믹스복숭아맛으로 네 가지이며 무색소제품이다. 골드밀크티는 홍차와 우유를 혼합한 것으로 안전한 국내 유제품을 사용하여 만든다.

3. 네슬레의 해외진출

1) 해외진출지역
아프리카
남아프리카
오세아니아
호주, 뉴질랜드
아시아
한국, 중국, 일본, 말레이시아, 필리핀, 타이완
유럽
오스트리아, 벨기에, 체코, 덴마크, 핀란드, 프랑스, 독일, 그리스, 헝가리, 이탈리아, 네덜란드, 노르웨이, 폴란드, 포르투갈, 러시아, 스페인, 스웨덴, 스위스, 영국, 우크라이나
아메리카
아르헨티나, 브라질, 캐나다, 캐리비안, 칠레, 콜롬비아, 코스타리카, 에콰도르, 엘살바도르, 과테말라, 온두라스, 멕시코, 니카라과, 파나마, 파라과이, 페루, 우루과이, 미국, 베네수엘라

참고문헌: 네슬레 www.nestle.ch.fr
www.nestle.co.kr
www.nestle.com
네이버 www.naver.com
www.interbrand.com
네이버 블로그 http://blog.naver.com/tangamja76/10035720551
http://blog.daum.net/s0x0s99/4090818
취업 뽀개기 http://cafe.daum.net/breakjob
이은엽, 「세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레」, emars
「글로번경영 CASE 100」, 두남출판사
Boyle, M. (2008). Meet Google's Willy Wonka. Retrieved on July 12, 2009.
Entrereneur Magazine. (n.d.). Flood of Fun-Hungry. Retrieved on July 12, 2009.
Nestlé. (2009). Good Food, Good Life. Retrieved on July 12, 2009.
Slideshare. (2009). Nestlé 2008 Q3 Earnings. Retrieved July 12, 2009.
Roport of Dr. Jill Novak, University of Phoenix, Texas A&M University.
http://www.outsourcing-journal.com/mar2001-focuson1.html

자료평가

좋은자료 감사합니다~ 잘 참고하겟스니다.
god***
(2011.06.03 16:34:21)

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