[광고와 사회] 국제광고

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.06.03 / 2019.12.24
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 국제광고의 정의

2. 표준화

(1) 표준화의 정의

(2) 표준화의 목적

(3) 표준화의 필요성

(4) 표준화에 대한 학자들의 의견

3. 차별화

(1) 차별화의 정의

(2) 차별화의 목적

(3) 차별화의 필요성

(4) 차별화에 대한 학자들의 의견

4. 사례연구

(1) 다국적 광고에 나타난 표준화 광고와 이론

1) 베네통

2) IBM(International Business Machines)

3) 리바이스

4) 코카콜라

5) 나이키

(2) 다국적 광고에 나타난 차별화 광고

1) 펩시

2) 버거킹

Ⅲ. 결 론

본문내용: 4. 사례연구
(1) 다국적 광고에 나타난 표준화 광고와 이론
1) 베네통
● 기업의 특성
베네통은 1955년 이탈리아 트레비소의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통이 형제들과 함께 호구지책으로 의류 장사를 시작한 것이 지금에 이른 것이다. 부친의 사망으로 생계가 막막해지자 당시 20살이던 맏형 루치아노가 막내 카를로의 자전거와 자신의 아코디언을 판 돈으로 낡은 직조기를 한 대 사들이면서 사업을 시작했다. 그는 전문매장에 초점을 맞춘 판매 전략을 수립했다. 저가 전략까지 곁들여 베네통 제품은 단숨에 대중적 인기를 끌게 된 것이다. 결국 회사 설립 40여 년 만에 전 세계에 8,000여 개의 독점 매장을 거느린 세계 굴지의 업체로 성장했다.

● 표준화 광고를 통한 베네통의 성공
신부와 수녀의 키스 장면, 탯줄이 달린 채로 갓 태어난 아기, 화면 가득 채워진 각양각색의 콘돔, 백인 아기에게 젖을 먹이는 흑인 여자, 가족들이 지켜보는 가운데 임종을 맞는 에이즈 환자. 얼마 전에는 사형수를 광고모델로 등장시켜 다시 한번 화제를 불러일으키고 있다. 새롭게 시작된 ꡐ우리는 사형수다ꡑ라는 광고 캠페인은 살인죄로 사형을 선고받은 미국인 26명의 사진과 인터뷰를 싣고 있다. ꡐ사형선고ꡑ라는 문구와 함께 미국 ７개 주에 수감된 사형수의 사진과 실명, 출생, 죄명 등 인적사항과 예상되는 사형 방법 등을 나열하고 있는 것이다. 이 광고 역시 올리비에로 토스카니가 기획하고 제작하였는데 ２년 전부터 미국 전역의 교도소를 방문하는 등 철저한 준비를 해온 결과 만들어진 광고이다. 이 광고에 대한 반발도 적지 않은데 베네통은 이번 기획을 통해 사형에 대한 논쟁을 촉발하기를 의도한 것이다.

2) IBM(International Business Machines)
● 기업의 특성․경영철학
IBM 회사는 1911년 설립된 이래 현재까지 세계 최고의 컴퓨터 회사로 600억 달러의 자산과 100여 개국 이상에 지사를 갖고 있는 거대 기업이다.

● IBM의 광고
'간단한게 좋다'
IBM의 광고원칙은 표준화전략에 따르고 있다. LG IBM 김진협 이사는 “일관성을 지키기 위해 광고 형식도 헤드라인-사진-카피-로고 순으로 통일하고 헤드라인은 크게, 카피는 적게 하는 것을 기준으로 삼고 있다”고 설명했다.
IBM의 전통적인 광고 원칙은 「단순하고 간단한 것이 좋다(Less Is More)」. 지난 62년에 만든 로고를 지금까지 사용해왔으며 전 세계 광고도 오길비&매터 한 회사에 맡기고 있다. 또 IBM은 로고 타입을 일관성 있게 응용하여 시각 아이덴티티 시스템을 잘 활용하는 기업으로도 손꼽힌다. IBM 브랜드는

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고]국제광고전략 분석 및 사례연구- 잠뱅이 베네통 박카스

목 차 서론본론1. 현대사회에서의 광고의 필요성2. 광고의 정의3. 광고의 기능4. 광고와 마케팅의 관계5. 국제광고1) 국제광고 개념2) 국제광고 표준화와 적응화6. 우리나라 국제광고 실태7. 우리나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향기업사례 - 광고전략 (베네통)1. 베네통 업체가 있기까지2. 광고전략3. 베네통 광고의 다양한 장르4. 베네통 광고의 문제점5. 베네통 광고의 과제※ 베네통과 잠뱅이 광고 비교1. 잠뱅이 성공요소2. 잠

[국제마케팅] 국제광고전략

국제 마케팅이 활성화된 동기2) 국제 마케팅의 과정6. 국제 광고에 영향을 미치는 5가지 환경적 요인들 1) 경제적 환경2) 인구 통계적 환경3) 문화적 환경4) 기술적 환경5) 정치 법률적 환경7. 고려사항 (제약요인)1) 언어장벽2) 국내 규제3) 문화의 다양성4) 국제기관에 의한 규제5) 경제 개발의 수준6) 광고매체의 유용성 7) 경쟁의 성격8) 비용상의 제약9) 광고대행사의 유용성8. 국제광고의 기능1) 국제광고의 경제적 기능 2) 국제광고의 사회문화

[현대광고] 현대광고론 요약정리(제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)

현대광고론 요약정리(제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)■ 목표- 다양한 경제적 쟁점들에서의 광고의 역할에 대해 논쟁- 광고에 대한 2가지 주요 사회적 비평 유형을 구분- 사회에 미치는 광고의 효과를 논하기 위해 경제 모형을 이용- 광고에서의 사회적 책임과 윤리간의 차이를 설명- 국내외적으로 정부가 광고를 어떻게 규제하는지 설명- 광고주의 표현의 자유에 영향을 미치는 최근의 법원 판결에 대해 논의- 소비자와 경쟁자를 모두

[광고론] 국제광고

광고론하나되는 세계, 그 속의 국제 광고- 예술과 경영 사이 -목 차I. 서 론1. 국제 마케팅과 국제 IMC2. 국제광고의 개념3. 국제광고의 중요성II. 본 론1. 국제광고의 환경요소1) 경제적 환경2) 사회. 문화적 환경3) 정치. 법률적 환경4) 물리. 자연적 환경3. 국제광고의 전략1) 표준화와 현지화 전략2) 기타 고려사항4. 기타 국제 IMC1) Sponshorship2) PPL5. 한국의 국제광고의 발전과정과 현황III. 결 론< 참 고 문 헌 >I. 서 론 1. 국제 마케팅과 국제 IMC

창업전 반드시 읽어야 할 미니북 : 21세기 광고 전략의 이해

21세기 광고전략의 이해Contents1. 광고의 이해2. 광고와 마케팅3. 광고와 커뮤니케이션4. 광고 산업의 이해5. 크리에이티브6. 광고기획7. 광고 매체의 이해8. 광고 윤리와 사회적 책임9. 글로벌 시대의 국제광고01. 광고의 이해광고의 정의광고는 마케팅의 수단으로 성장 발전했으나 오늘날 우리가 접하는 광고는 단순한 마케팅 도구로서의 기능을 하는 것이 아님.광고는 상품이나 서비스 등을 판매하는 마케팅 도구의 역할을 넘어서, 비상업적인 영

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인