포카리 스웨트 의 컬러마케팅

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2010.06.03 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가면서
2. 컬러마케팅이란?
3. 컬러마케팅의 중요성
4. 컬러마케팅의 전략적 관점
5. 포카리 스웨트란?
6. 전체 음료시장 분석 및 경쟁사 분석
7. 스포츠 음료 경쟁사 분석
8. 포카리 스웨트의 STP분석
9. 포카리 스웨트가 펼친 컬러 마케팅 전략
10. 포카리 스웨트의 컬러 마케팅적 시사점
11. 맺음말
12. 참고자료

본문내용: 3. 컬러마케팅의 중요성
컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심이 된 마케팅이다. 오늘날의 마케팅 관리의 패러다임상 소비자의 감성을 자극하는 컬러를 빼고는 마케팅 체계가 성립하지 않는다.
즉 컬러마케팅의 핵심은 제품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수로서 구매력 그 자체를 결정짓는 컬러를 내세우고 있다.
1950년대를 대표하는 컬러학자 파버 비렌(Faber Birren)은 컬러를 진정하게 사용하면 소비자에게 만족을 주고 동시에 생산과 유통의 기능을 활성화한다는 전제로 기업경영에 있어서 컬러는 경제적 중요성을 지님을 역설했다. 사실상 기업경영에 있어서 최대의 관심을 미래에 일어날 시장기회를 정확하게 예측하고, 그러한 외부환경을 중요한 변화를 예측해서 향후 무엇이 일어날 것인가를 미리 아는 것이 최고경영자의 기본적인 임무이다. 즉, 기업은 마케팅의 인접과학의 응용과 결합에 의해 새로운 마케팅 전략을 전개하지만, 외부환경의 변화에 적응하고 역으로 새로운 변화를 기업 스스로가 만들어가기 위해서는 컬러전략이 중심 테마가 될 수 있다는 것이다.

4. 컬러마케팅의 전략적 관점
컬러가 이제는 효용가치에서 새로운 상품의 부가가치로 그 존재성을 주장하게 되었다. 즉, 컬러가 부여할 수 있는 심리적 내지 생리적 효용, 커뮤니케이션 매체로서 시각전달에 사용하는 효용 이외에 컬러는 상품의 이미지를 구성하는 중요한 요소가 되었다.
현대의 상품은 이미지로서의 상품이 되지 않으면 안 된다. 이러한 이미지는 바로 상품이 지닌 본질적인 속성 이상으로 기업은 상품의 이미지를 팔고 소비자도 상품의 이미지를 산다. 이미지를 산다는 것은 마치 그림자와 같이 실체가 없는 것을 사는 듯한 느낌도 주지만 그렇지는 않다. 예를 들어 의류분야에서 보면, 의복은 본래 몸의 보호, 보온 등의 기능성이 있지만 현실적으로 이들의 기능이 상품 가치의 중심적인 위치에서 차지하는 비율은 작다. 소비자가 구매하는 것은 베네통의 색이고 그 드레스다. 상품에 따라 정도의 차이는 있으나 기능을 완전하게 갖춘 제품만으로는 상품이 될 수 없다. 기업이 상품의 기능성에 그 상품만의 독특한 속성과 이미지를 부가하는 것에 의해 완전한 상품이 되는 것이다 .
그 이미지 중에서 최대의 것이 시각적 이미지다. 비렌은 "눈과 마음의 움직임은 몸의 에너지 25% 가량을 소모한다."라고 말하고 있다. 또한 윌슨(R. F. Wilson)은 "인간이 획득한

참고문헌: 김훈철, 장영렬(1998), 「컬러 마케팅 전략」, 다정원
RI 색채연구소(2004), 「감성만족 컬러 마케팅」, 영진닷컴
권영걸·김영인「성공하는 기업의 컬러마케팅채수명, 「색채심리 마케팅(Color Marketion)」

사진자료 <네이버>

참고 사이트
http://www.pocarisweat.co.kr/
http://www.donga-otsuka.co.kr/

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