[색채학] 태평양 화장품을 기초로 한 제품 색채 연구

화장품 시장 점유율에서 1위를 지켜온 우리나라 화장품 역사의 산 증인이다. 그 뒤에는 젊은 CEO, 서경배가 있다. 얼마 전 경제전문지 포브스의 아시아판 표지 인물로도 소개된 바 있는 그는 한국에선 이미 ‘검증받은 경영인’으로 통한다. 미국 하버드대에선 태평양의 프랑스 진출을 국외진출 성공사례로 기업연구를 할 정도이지만 그에겐 새로운 목표가 생겼다. 바로 ‘세계 10대 화장품회사로의 도약’이다. 이미 태평양의 제품은 중국과 프랑스, 미

한 여러 분야를 생각하다가 문득 떠오른 제품은 바로 우리가 쉽게 사용할 수 있는 중저가 화장품 브랜드인 ‘스킨푸드’이다. ‘스킨푸드’는 2004년 10월에 만들어진 저가화장품 브랜드로 ‘먹지마세요, 피부에 양보하세요.’ 를 슬로건으로 하여 초저가화장품 시장의 틈새를 공략한 브랜드 중 하나이다. 미샤, 더페이스샵과 같이 저가 단일 브랜드숍으로 운영되며, 여성기초, 색조, 남성, 헤어케어 제품을 총망라하여 모두 430개 품목을 출시하며 시작되

한 생활용품이 될 것이고, 더욱 다양한 제품을 원하게 될 것이다. 이렇게 다양화 될 소비자의 니즈를 제대로 반영하기 위해서는 기업과 제품에 대한 정보를 능동적으로 알아야 될 필요가 있다고 생각해서 화장품 기업을 선정했다.2. 태평양과 LG생활건강의 선정 이유태평양은 1945년 9월에 탄생하여, 60여 년간 유지 되어온 우리나라 최고의 코스메틱 기업이다. 우리는 브랜드 차원의 접근을 먼저 시도했는데, 고급라인의 화장품으로 HERA를 선정했다. 태평

한 대한민국 마케팅대상에서 브랜드명품부문 베스트명품상한국 능률협회컨설팅의 한국산업 브랜드 파워(K-BPI)조사 ;2002, 2003년 연속 여성기초화장품 부문 1위2004년 자음생 크림; 산자부가 선정한 차세대일류 상품.만족도설화수랑콤샤넬(44%)(38%)(13%)품명성장 과정마케팅전략2조설화수 소개환경 분석진출 전략성장 과정-1967년 부터 인삼 중심의 한방 미용법 연구시작.1973년 태평양 진생삼 제품 개발; 국내 최

태평양)의 독립적 브랜드로서 국내 최초로 럭셔리 이미지의 화장품으로 출시되어 매출 1위라는 큰 성과를 거두고 있다. 헤라의 출시 당시인 95년 샤넬, 크리스찬 디올, 시슬리와 같은 막강한 외국 브랜드들이 유입되고 있었으며, 한국 시장의 점유율은 점차 감소하는 열악한 상황이었다. 이 같은 외국브랜드의 한국 시장 점유율 잠식에 대항하기 위해 개발된 헤라는 제품의 우수성과 성공적인 마케팅으로 그 본 목적 (외국브랜드의 시장 잠식으로부터 국