[마케팅관리론] CJ 제일제당의 행복한 콩 마케팅 전략

Chapter 00Contents선정배경 및 계획서론자사분석 – CJ“행복한 콩” 두부시장분석경쟁사분석 – 풀무원 두부소비자 분석– 설문지 활용SWOT 분석환경분석향후 마케팅 전략결론 및 한계점결론 마케팅 전략과 목표STP 전략4P’s MIX*Chapter 01선정배경 및 계획배경 - 웰빙 열풍 건강식품의 관심 증대- 대기업의 잇따른 두부시장진출 경쟁 치열- 두부제조의 산업화, 포장두부에 대한 관심 확대 - 소비자들의 경향, 업계의 치열한 마케팅 포장두부시

CJ제일제당(주)로 출범했다.지금 현재 CJ 제일제당은 소재. 식품, 제작, 바이오, 사료 사업을 하고 있으며, CJ는 CJ제일제당이 포함되어 있는 식품&식품 서비스 분야 외에도 생명공학, 신유통, 엔터테이먼트&미디어 인프라 등을 하고 있다.맛있는 자연주의 프레시안CJ 제일제당의 신선식품류 브랜드 프레시안은 본래 자연주의 란 본질을 찾아서 원래의 그 맛을 추구하고 Fresh하게 전달하는 것이라고 합니다.브랜드 소개

목차Ⅰ. 기업 소개Ⅱ. 인사Ⅲ. 전략개발Ⅳ. 마케팅Ⅴ. 기술개발Ⅵ. 유통Ⅶ. 생산Ⅷ. 재무제표Ⅰ. 기업 소개지난 50년간 우리나라 식품 산업을 이끌어 온 CJ제일제당은 식품, 제약, 바이오, 사료 사업에서 국내 1위를 공고하고 있습니다. 지속적인 성장과 끊임없는 도전으로 Global Food & Bio Company를 추구하고 있습니다. 고객에게 더욱 건강하고 즐겁고 편리한 삶을 제공하는 기업, 세계를 향한 CJ제일제당에 대한 기업소개, 경영환경 분석, 사업의 매력성

마케팅 전략이 필요하다고 생각하였다.3. 비교 대상 기업 선정이유 (CJ 제일제당)우리가 마트에서나 생활 속에서 흔히 접할 수 있는 식품을 자세히 살펴보면 CJ제일제당의 제품이 가장 쉽게 접할 수 있고 친숙하게 다가와 있다는 것을 느끼게 되었다. 최근 불경기에도 불구하고 CJ제일제당이 큰 타격을 입지 않고도 지속적으로 성장하는 것을 보았는데 기업분석을 통하여 그 이유를 알아보고 기업의 경영방식이나 재무적으로는 안전한지 자세히 알아보

CJ의 성장이 놀랍기만 했다. CJ가 어떠한 마케팅 전략으로 두부시장에서 현재의 위치를 차지할 수 있었는지 궁금했고 ‘풀무원’ 을제치고 선두기업이 되기 위해선 앞으로 어떤 마케팅 전략을 수립해야 할까? 하는 목적을 가지고 두 기업을 분석하게 되었다. 2. 제품 소개 2-(1) CJ기업 “행복한 콩” CJ제일제당 소재식품사업은 지금의 CJ제일제당과 삼성그룹의 모태가 된 사업으로 우리나라 소재식품부분을 이끌고 있다. 소재식품은 설탕, 밀가루, 식