[마케팅] 유통관리(유통경로,소매상,도매상)

유통의 의의서비스 유통 경로서비스 입지*유통이란 유통 : 상품을 소비자에게 전달하는 것, 인체에 비유하면 혈액을 전달하는 혈관(동맥) 유통경로 : 상품이 소비자에게 전달되어지는 과정(Route)유통경로관리 : 상품이 소비자에게 가장 효율적이고 경제적으로 전달될 수 있도록 유통경로를 정하고 관리하는 것음식 →혈관→ 건강유지, 즐거움    상품 →유통경로(도매상, 소매상)→ 효용(편익)유통의 범위 및 분류마케팅에서 일반적인

유통경로2. 갈등3. 유통경로 갈등의 원인4. 유통경로 갈등 이슈5. 해결방안 1. 유통경로(1) 유통경로의 개념① 유통산업유통산업이란 “도매상, 소매상, 물적유통기관 등과 같이 유통기능을 수행, 지원하는 유 통기구들의 집합”을 의미한다. ② 유통경로제조업자 입장에서 유통경로관리는 “제조업자⟶도매상⟶소매상⟶소비자로 이어지는 수 직적 연계를 설계, 관리하는 과정”으로서, 이때의 유통경로의 제품, 가격, 촉진과 함께 마케팅믹스 구

유통기관을 통제할 목적으로 복수유통경로를 사용하기로 한다. 예로 오래 전 우리나라 어느 한 제약회사의 복수유통경로를 보기로 하자. 이 제약회사는 도매업자에게 유통을 다 맡기지 못하고 병원과 같은 조직 및 약국과 직거래하는 비율이 60%에 이른다. 그 결과 많은 구매자들과 일일이 접촉해야 하므로 거래접촉 효율성이 매우 낮아 판매비 부담이 아주 크다. 그럼에도 이 같은 직거래에 의존하는 가장 큰 이유들 중의 하나는 도매상의 영세성에 있

마케팅전략1. 제품2. 가격1) 판매가2) 가격전략3) 가격결정 마케팅 목표3. 유통1) 유통경로2) 중간상3) 도매상과 소매상의 기능4) 물적유통관리4. 촉진5. 마켓팅활동 목표6. 지속적인 마켓팅활동7. plan을 위한 SWOT 분석Ⅸ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론재화와 서비스를 공급하는 공간조직이 어떻게 이루어지는가를 보기 위해서는 시장을 한 점으로 보지 않고 시장지역으로 다룬다. 상업지역에 관한 일반이론의 모태는 지리학의 중심지이론이라고 할 수

마케팅전략1. 제품2. 가격1) 판매가2) 가격전략3) 가격결정 마케팅 목표3. 유통1) 유통경로2) 중간상3) 도매상과 소매상의 기능4) 물적유통관리4. 촉진5. 마켓팅활동 목표6. 지속적인 마켓팅활동7. plan를 위한 SWOT 분석Ⅷ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론사업을 시작하려면 우선 해결해야 할 문제가 사업아이템의 선정, 사업아이템의 기업화에 필요한 사업자금의 조달, 그리고 그 사업을 수향하기 위한 제반 부대사항, 즉 사업장(공장, 점포, 사무실 등)의 입