[마케팅] 프랜차이즈 본죽의 마케팅 전략과 방안

중소기업경영론.hwp 2015 중소기업경영론주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라. 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 중소기업의 정의2. 중소기업의 특성1) 국민경제적 특성2) 기업경영적 특성3. 마케팅전략이란?4. 본죽의 마케팅전략을 조사하고 평가1) STP 분석① Segmentation② Targeting③ Positioning2) 4P 분석① Product② Price ③ Place④ Promotion5. 본죽의 마케팅전략 개선방안

마케팅전략과문제해결방안1. 본죽 기업소개(1) 기업현황(2) 기업철학2. 본죽 성공요인3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)4. 본죽 SWOT분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)5. 본죽 마케팅전략6. 본죽의 문제점과 개선방안 제시(1) 현 문제점(2) 개선방안 제시1. 본죽 기업소개(1) 기업현황본죽은 대한민국 죽 전문점의 대표 브랜드로써 기존 프랜차이즈 시장과 외식관련 시장에 웰빙 건강식의 새로운 바람을 일

본죽-성공요인-SWOT,STP-기업전략-마케팅전략-향후전략제시INDEX1. 본죽 브랜드소개2. 본죽의 성공요인3. 본죽 기업환경분석 (PEST분석)4. 본죽 SWOT분석(1) Strengths (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. 본죽 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 본죽 기업전략(1) 블루오션 전략 (2) 트렌드 맞춤전략(3) 프리미엄전략(4) 해외진출전략1) 브랜드믹스 전략2) 마스터 프랜차이즈 전략3)

전략방안논 문 요 약본 연구에서는 한국의 대표적인 한식 브랜드로 자리 매김 하고 있는 (주)놀부의 성공과정을 통하여 한식 외식업체가 우리의 문화를 지키며 전통음식을 계승, 발전시키기 위해서는 어떠한 점들을 지향해야 하는지를 모색하고 마케팅 강화방안을 모색해 보는데 그 목적이 있다.국내 외식산업은 규모면에서 급속한 성장을 이룩하였지만, 질적인 측면에서 내부적으로 많은 문제점을 갖고 있다.특히, 외식 프랜차이즈의 경우 프랜차

방안들을 마련하고 실행에 들어갔다. 한식은 우리의 국가 브랜드를 높을 수 있는 고유문화일 뿐만 아니라 최근 떠오르고 있는 ‘음식관광(Food Tourism)의 콘텐츠로서 전략산업화 하기에 충분하기 때문이다. 특히 전 세계적으로 건강식, 웰빙 트렌드가 식생활의 중요한 화두로 떠오르면서 우리나라 음식을 비롯한 아시아계 음식들이 건강식으로 인식되면서 자리매김할 수 있는 가능성은 더욱 크다고 본다. 그에 본죽은 한식으로써는 처음으로 프랜차이즈