국내 담배 브랜드의 성공사례 - ‘레종’ 연구분석

국내 및 해외 시장에서의 경쟁이 치열해 짐에 따라, 고급화, 다양화가 향후 담배 시장의 승패 요소로 군림하게 되었다. 고급화와 다양화로 가장 큰 어필 효과를 볼 수 있는 ‘감각 추구형 시장’ 의 20대 남녀를 표적시장으로 선정, 시장 중심의 마케팅을 선보이고 있다.◆ 젊은 여성고객들을 대상으로 하는 상품 부재◆ 젊은 여성흡연자 증가◆ 다른 마케팅 사례에서 여성을 대상으로 하는 마케팅의 성공□ 포지셔닝 (Positioning): 포지셔닝의 목적은 타

담배회사가 무너지는 것이다. 빅3 중 하나인 JTI가 있는 일본도 예외는 아니어서 30%를 외국산 담배회사에 내주었다. 이런 점에서 KT&G의 20%대 초반 방어율은 세계적으로도 유례가 없는 경이적인 기록이다.이는 KT&G가 글로벌 기업 사이에서 어떻게 이런 기록을 보이게 되었는지에 대한 의구심을 갖게 하기 충분했고, 이로 인해 우리는 성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고

성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고자 한다.II. BAT와 KT&G1. BAT(British American Tobacco (1) 연혁 및 기업소개British American Tobacco의 약자인 BAT는 담배 브랜드 던힐을 생산하는 기업으로 세계 담배시장에서 말보로를 생산하는 필립모리스와 더불어 1,2위를 다투는 기업이다.BAT는1902년 영국의 임페리얼 토바코와 미국의 아메리칸 토바코사가 무역전쟁이 심화되는 가운데 서로의

담배□제품차별화 전략⦁초저타르 제품 출시타르 함유량을 낮추고 특히 최근 산업분야에서 두각을 나타내고 있는 블랙 컬러를 적용하여 새로운 감각과 개성 창출을 시도한 타르 1mg 초저타르 담배인 `레종 블랙`을 출시하였다. 또한 국내 최초로 개비당 타르함량 0.5mg(니코틴 0.05mg) 짜리 담배 더원 0.5를 출시하여 다른 기업과 달리 초저타르 제품을 선보이고 있다.⦁담배분야에서 국내 최초로 로컬브랜드가 출시제주특별자치도의 출범에 맞춰 제주

브랜드 전략론KT&G 레종(RAISON)레종(RAISON)을 20대의 creative한 브랜드로 만들 수 있는 전략목 차Ⅰ. 연구의 목적 및 담배 산업 시장 현황1.1 담배 산업 시장과 레종의 현황1.2 담배 산업 시장 내 레종의 점유율을 높이기 위하여Ⅱ. 레종의 현황 분석 및 문제제기2.1 3C 분석 2.1.1 3C 분석의 이론적 배경2.1.2 레종(RAISON)에 대한 3C 분석 결과2.2 현황에 대한 실증조사2.3 조사 결과2.4 20대 흡연자들의 담배 구매 시 해당 브랜드 이미지의 욕구 정도에 관한 고찰