설화수성공사례분석

성공의 요인에는 태평양의 뛰어난 브랜드 관리가 큰 몫을 하였다.태평양은 시대의 흐름인 소비자 욕구에 적절하게 대응하면서, 꾸준한 R/D 투자와 브랜드별 시장세분화를 실시하여 타겟 고객을 위한 기술개발 및 이미지 개선노력을 지속적으로 실시하였다. 이러한 노력으로 태평양은 국내 화장품 시장에서 독보적 우위를 점할 수 있었다. 또한 유통경로에서도 기존부터 우위를 가지고 있던 방문판매뿐 아니라, 경쟁사들이 만든 새로운 유통경로에서도

침투가격과 고가가격 전략의 성공 및 실패사례목 차1. 침투가격의 의의2. 침투가격 전략의 성공사례와 실패사례 (1) 침투가격 전략의 성공사례 - 삼성 Anycall ‘SH-700(2) 침투가격 전략의 실패사례 - Daiei 마켓의 ‘브브’ 텔레비전3. 고가가격의 의의4. 고가가격 전략의 성공사례와 실패사례(1) 고가가격 전략의 성공사례 - 설화수(2) 고가가격 전략의 실패사례 - 유로 디즈니(파리 디즈니)5. 침투가격 전략과 고가가격 전략의 비교분석1. 침투가격의

설화수성공요인(주)아모레퍼시픽 2006.6~ 2006.12 2007.1~ 2007.12매출액 711,491,637,979 1,357,005,812,763당기순이익 56,103,757,242 117,855,983,786(주)에뛰드1999년 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년매출액 25,658,011,649 33,052,117,369 36,615,609,765 38,669,307,790 39,921,254,378 28,795,399,475 25,633,310,966 49,065,707,418 63,884,726,954당기순이익 -550,413,253 1,915,115,192 2,588,525,842 2,122,198,673 2,278,360,039 1,549,230,846 1,646,675,309 -11,854,506 1,967,371,8442008년 트랜드 분석연도별 화장품 시장 외

성공사례성공사례1: 아모레퍼시픽, 라네즈아모레퍼시픽이란?- (구)태평양회사에서나온 회사로써 60년간의 역사를 자랑하고 있다.-현재 아모레퍼시픽이이라는 네이밍을 회사의 이름으로써, 브랜드의 이름으로써 동시에 사용하고 있다. -아모레퍼시픽이라는 회사 이름을 화장품에 그대로 쓰지 않고, 라네즈, 헤라, 설화수, 마몽드, 에뛰드 등 세대별로 타겟을 나누어 마케팅을 하고 있다.아모레퍼시픽의 성공-현재 이 회사의 입지는 명품 브랜드로 알

성공사례①)1. 설화수 분석1) 설화수 개발 배경 아모레퍼시픽은 90년대 중반 소비 시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고유의 역사성과 기술의 집대성을 바탕으로 ‘한국적인 것이 세계적인 것’이라는 단순한 명제에서 출발해 그 대응방안으로 한방화장품을 내세우기로 결정하였다. 개발 당시 자연과 웰빙을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드가 밑바탕이 되었다. 이에 따라 소비자들은 화