현대자동차 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

pricedesignperformancefunctionsatisfactionPresentationINDEXPresentation비교품평마케팅01.하이라이트 시사점06.해결방안05.문제점03.비교시승센터 도입 및 목적02.현대자동차07.다양한 마케팅04.비교시승 방법 및 효과01비교체험시장점유율합리적 선택고객경쟁 차종비교시승센터가격성능품질만족도평가사전정보취득하이라이트 시사점하이라이트 시사점현대자동차비교시승 마케팅해결방안다양한 마케팅하이라이트 시사점현대자동차비교시승

현대차 해외 법인을 직접 둘러보고 모터쇼를 참관하며 고객들은 현대차의 글로벌 기업 이미지를 더욱 강하게 인식했을 것이다.(2) 현대자동차 비교시승 마케팅의 이유현대기아차가 수입차와의 비교시승을 잇따라 하는 건 그만큼 품질에 자신 있다는 것을 보여준다. 또 브랜드이미지를 높이고 수입차를 견제하는 효과도 함께 노리고 있다. 현대기아차의 비교시승회는 어떻게 진행되는지, 그 효과가 무엇인가?비교시승회는 후발 주자의 전략이다.

마케팅 전략)최근 선진국 자동차시장은 부진을 면치 못하고 있는 가운데 중국자동차시장은 급속도로 성장하고 있다. 이러한 기회를 통해 많은 외국 자동차 기업들이 중국 시장에 진출하였는데 중국 자동차시장의 브랜드 점유율 1,2위는 폭스바겐과 GM이다. 이러한 경쟁기업들이 점유율이 높은 이 상황에서 우리나라의 기업인 현대는 중국에서 이들을 이기기 위해 어떠한 전략을 취하고 있으며, 1위 기업으로써의 도약의 문제점 및 해결방안을 연구하기

현대카드K현대카드A집중 마케팅-표적고객이나 시장을 극소수에 초점 맞추는 일종의 틈새시장 전략-브랜드의 무분별한 확장이나 고객확장은 브랜드 자체의 로열티를 희석화the Blackthe Purplethe Red현대카드 the Black, the Purple, the Red- 고소득층이 주요 대상- 고소득층 내에서도 소득수준을 기준으로 타깃 차별화와 이에 걸맞은 프리미엄 서비스를 제공현대카드 M시리즈- M-lady :현대카드 M의 포인트 혜택에 여성우대 혜택- M-Blu :현대 자동차 고객을 위한

중국시장을 통해 글로벌 기반 확보를 해야 한다. < 참고자료 >- CJ 오쇼핑 홈페이지 내부 자료 http://www.cjoshopping.com- ‘CJ오쇼핑의 글로벌 마케팅 사례연구’ 논문 참고- 서울대 투자연구회 기업분석 보고서- 한화투자증권 CJ 오쇼핑 기업분석 보고서- 대한상공회의소 북경사무소, “중국 TV홈쇼핑시장의 현황과 문제점”, 2011.- 박선민 외 3명 공저, “TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출전략”, 한국무역협회, 2011.- 금융감독원 다트시스템