명품 쥬얼리 브랜드의 이해

이해하는 일에도 게으르지 않았다.사실 명품 시장은 소수의 강자가 지배하는 구조이다. 많은 기업들이 루이비통과 프라다 등 전통적인 강자에 밀려 성과를 내지 못하는 가운데 코치도 내리막길을 걸어야 했다. 품질과 기능 면에서는 자신 있었지만 브랜드에 대해 고객이 갖는 정서적인 만족감은 어쩔 수 없는 영역이었다.‘물건은 좋지만 막상 사기에는 망설여지는 제품.’ 바로 코치를 두고 하는 말이었다. 코치는 이 문제를 해결하기 위해 고심하던

브랜드가 될 수 있다는 가능성과 브랜드가 되기 위한 필요 전략들에 대해 한 번쯤은 고민 할만 한 가치가 있다고 생각하였다. 현재 많은 소비자들은 고급스러운 이미지를 떠올리게 하는 국내 유명 백화점 (신세계, 롯데, 현대白 등)에서 구입한 모든 물건이 다른 곳에서 구입한 것 보다 더 고급스럽고 안정적이며 신뢰할 수 있다고 믿는 경향이 있다. 이는 분명 백화점이 고급, 명품, 전문성 등에 초점을 맞춰 브랜딩을 한 것이라고 생각한다. 백화점이 아

하고 깔끔하게 보여지는 공간.  : Another 5bedroom – 2nd Floor방문기-압구정 편집 매장들수입편집매장 퍼블리시드(PUBLISHED)-감각적이고 유니크한 브랜드들을 소개하고 있음. 이러한 패션브랜드 뿐 아니라 Urban Culture가 어우러진 복합 문화 공간으로 자리매김하고자 함. 방문기-압구정 편집 매장들2FCaféB1/1FMulti Shop다양한 브랜드의 옷만을 파는 것이 아닌 life style을 파는 total shop.메이크업 등 그 look에 맞는 총체적인 서비스를 제공.: FOR the future–

명품과 같이 너무 비싸지는 않더라도 고객들에게 높은 가치를 가져다 줄 수 있는 제품이라는 점이다. 이것을 제품차별화라고 하는데 MCM 제품의 경우에는 가방 전 제품을 최고급 재질과 손으로 만드는 공정의 완벽함이 이루어낸 실용적이며 기능적인 제품이고 견고함에 있어 다른 어떤 브랜드와 비교할 수 없을 정도의 차이를 보이며, MCM에서 사용되는 모든 가방류의 독특한 재질은 가죽 결이 부드러우면서도 장거리 여행 등 무리한 사용에도 쉽게 손상

브랜드 이미지 유지를 위해 가격 정책, 광고 전략, 매장 디스플레이에 이르는 모든 과정을 본사에서 관리하는 소직 통합체제명품이라는 단어를 국어 사전에서 찾으면 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품이라고 설명되어 있다. 즉, 명품은 특별하게 만들어진 작품(masterpiece) 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있는 셈인데, 여기서 훌륭한 물건이라는 의미의 명품은 TV에서 방영하던 진품 명품과 같은 프로그램을 생각하면 쉽게 이해