[마케팅전략]기업의 스포츠 스폰서쉽

스포츠 마케팅 발달과 사례 1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경 우리 나라에서도 새로운 촉진수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 가지게 된 배경을 미국의 상황을 예로 들어 설명하고자 한다. 미국의 기업들이 스포츠를 이용한 마케팅에 관심을 갖게 된 배경으로는 다음이 몇 가지가 지적되고 있다. 첫째, 술과 담배에 대한 TV광고의 금지는 상당한 양의 광고

기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다. 그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서쉽을 추가시킨 확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스가 Mullin에 의해 제시되었고, 스포츠를 이용한 촉진

기업이미지 1) 기업이미지의 정의2) 기업이미지의 역할과 중요성3) 기업이미지의 특성 및 유형 2. 스포츠 마케팅 1) 스포츠 마케팅의 개념 2) 스포츠를 이용한 마케팅 발전 과정 3) 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경 III. 기업이미지와 스포츠 마케팅의 효과 1. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽 1) 기업 이미지 전략과 스포츠 마케팅 2) 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽 3) 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽 2. 스포츠 스폰서쉽의

스포츠 마케팅 전략.15제 1 절 국내 대기업의 스포츠 스폰서쉽과 기업 커뮤니케이션15제 2 절 2002년 한일 월드컵 대회의 경제적 가치.15제 3 절 1998년 프랑스 월드컵 축구대회의 스포츠 마케팅과 스폰서쉽의 구조.17제 4 절 2002년 월드컵 축구대회 새로운 스포츠 마케팅과 스폰서쉽 구조와 의미.181. 2002년 월드컵대회의 스포츠 마케팅 구조의 변화2. 새로운 스폰서쉽 구조로 등장한

기업 스포츠 광고, 기업 스포츠 자산, 기업 스포츠 마케팅, 기업 스포츠 스폰서십(스폰서쉽) 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 기업 스포츠 광고1. 스포츠팀 운영여건과 기업광고 효과2. 스포츠팀 운영종목에 따른 스포츠팀 운영전략 요인과 기업광고 효과의 관계3. 스포츠팀 운영기간에 따른 스포츠팀 운영전략 요인과 기업광고 효과의 관계Ⅲ. 기업 스포츠 자산1. 스포츠 자산으로의 상표권(Trade Mark Right)2. 스포츠 자산으로의 저작권(Copyright)3. 스포츠에서의 특허4.