[서강대]마케팅-브랜드위기 해결 방안

위기를 기회로 삼아 브랜드의 이미지를 더욱 호의적이게 만들어 브랜드 자산을 높일 수 있을 것이다. 따라서 브랜드 자산 구축을 위해서는 브랜드 이미지에 손상을 입히지 않을 위기관리 시스템이 정착되어야 한다.본 레포트에서 구체적으로 살펴보고자 한 것은 다음과 같다. 브랜드 자산과 위기관리의 정의를 이해하고 위기관리를 통해 브랜드 이미지 제고에 성공한 사례 분석을 통해 시사점을 도출, 기업들에 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 전략에

브랜드 부문에서 현대차가 도요타를 제치고 일반브랜드 1위를 달성하는 등, 해외 평가기관의 현대차 품질에 대한 연이은 호 평이 판매 상승으로 이어졌다. 4) 윤리적 환경미국의 비대칭적인 기업 복지 중심의 근로 복지체제는 사회복지 제도의 가장 중요한 기능의 하나인 소득 재분배 기능을 약화 내지 왜곡 시키고 있다는 문제점을 안고 있으며, 빈부격차를 더욱 크게 만드는 요인이다. 이러한 해소방안의 하나로 미국은 빈곤을 해결함과 동시에 빈곤

브랜드들은 자체 생산과 대량생산을 통한 품질의 안정화를 이루고 있으며 저렴한 가격이지만 좋은 소재와 봉재 수준을 갖추고 있다는 인식을 심기위해 노력한다. 자사 브랜드 기획에 의한 의류 제조 및 직매 전문점이라는 형태를 통해 제조원가를 줄이고 재고를 최소화해 최대의 효율을 얻고 있으며 여기에 패스트 패션을 더해 소비자의 욕구를 충족시키고 있다. (4) 소비 트렌드 변화1) 똑똑한 소비자 금융위기와 IMF 경제위기 시기의 소비자가 달라진

, 2010.10.14 장후석 외, 경제의 새로운 동력, K-POP 열풍, 현대경제연구소, 2011.7.19 이현우, 전세계가 ‘소녀시대’ 매력에 빠졌다, MK 뉴스, 2011.11.2 이선희, 2012, 쿠기뉴스, 한국 아이돌 해외 음악차트 ‘신한류’ 열풍 확산 K-POP, 미주유럽남미서도 “GOOD”이한우. 2002. “베트남에서의 한류, 그 형성과정과 사회경제적 효과.”『동아연구』제 42집. 서강대 동아연구소. 스포츠한국, 2011. 해외 제작자뮤지션 내한 협업 잇따라 유럽남미서 관심

브랜드 이미지인 ‘realizing(상상의 실현)’을 전달하는 데는 적합했지만 ‘생각대로 T’와 소비자의 실질적 혜택과 연결시키는 데는 미흡한 면이 있다”고 지적했다. 그는 “앞으로는 ‘무엇이 생각대로 인지, 또 어떤 혜택이 나에게 주어지는 것인지’에 대한 접근이 필요할 것”이라고 말했다.그렇다면 이런 파격적인 브랜드 마케팅이 다른 기업에도 적용될 수 있을까. 최순화 삼성경제연구소 수석연구원은 “SK텔레콤의 마케팅 전략은 소비자와 오