CF광고 중 티저광고가 내포 하고 있는 의미 및 특징
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.03.31 / 2019.12.24
- 9페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 서론
1. 주제 선택 동기
2. 조사 대상
Ⅱ. 본론
1. 티저광고의 개념 및 유래
1-1. 티저광고의 개념
1-2. 티저광고의 유래
2. 티저광고의 조건
3. 티저광고의 특징
4. 효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석
4-1. '스카이' - MUST HAVE (2006년 10월)
4-2. ‘SKT’ - june(2002)
5. 티저광고의 긍정적 영향
5. 비효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석
5-1. ‘마이클럽’ - “선영아 사랑해” (2000년 4월)
5-2. ‘야후 코리아’ - “거기” (2004년 7월)
6. 티저광고의 부정적 영향
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
2. 티저광고의 조건
티저광고에 특별히 정형화된 틀이 있는 것은 아니지만 그렇다고 아예 형식이 없는 것은 아니다. 티저광고의 틀은 특정한 형식을 갖추고 있어야하고 그 위에 특정한 비주얼을 보여야 대중들은 이를 티저광고라고 인식하게 된다. 티저광고의 조건을 살펴보면, 첫째 시리즈일 것. 둘 째, 제품을 직접적으로 노출시키지 않아야 한다는 것이다. 티저광고는 시리즈(연작)광고이다. 때문에 처음부터 그 제품을 노출시키지 않으며 이미지나 그와 관련된 주변부터 노출을 시킨다. 티저광고를 행할 때에는 소비자들의 관심을 유지시키기 위해 같은 면, 같은 사이즈, 같은 간격을 두어 게재하는 게 원칙이며 특히 광고의 사이즈는 일반 광고보다 크거나 두드러져야 일관성이 쉽게 유지될 수 있다. 따라서 게재 간격이 너무 길거나 광고 표현의 일관성이 이뤄지지 않으면 독자가 기억하지 못하는 경우가 많으므로 광고의 목적을 달성하기가 어렵다.
3. 티저광고의 특징
티저광고의 특징은 ‘괴롭힘’과 ‘호기심’의 두 가지가 핵심이라 할 수 있다. 약을 올림으로써 괴롭히는 일과 애태움으로써 호기심을 높여주는 일이 티저광고의 미션(mission)이라 할 수 있다. 그러니 티저광고란 일종의 바람잡이라 해도 과언이 아니다. 김대영 [뜨는 마케팅으로 승부하라] (서울:미래의 창) 2001.12.17 p.218~220
또한 반복되는 문구로 고객의 뇌리 속에 각인을 시키고 이로 인해 브랜드 강화 효과가 있다는 것 또한 티저광고의 특징이다. 그러나 전하고자 하는 메시지가 제대로 전달되지 않을 경우 대중이 이해하지 못할 우려가 있다. 그리고 티저광고를 제작하고 매체에 싣기 위해서는 돈과 시간이 많이 들고 효과는 늘 의문스럽다. 즉 위험 부담이 크기 때문에 광고주는 보통 티저광고의 제작이나 집행을 꺼린다. 하지만 효과는 의문이더라도 차별화만큼은 확실히 이룰 수 있다는 점 또한 티저광고의 특징이다.
4. 효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석
4-1. '스카이' - MUST HAVE (2006년 10월)
<MUST HAVE> 반드시 가지고 있어야 한다는 의미의 큰 문자가 CF 곳곳에서 보이기 시작했다. 그간 이 광고는 각각 테마를 달리해서 MUST HAVE와 함께 감각, 센스, 개성, 자신감 등의 문구를 첨가해 다른 버전으로 대중들의 궁금증을 자극시킨 바로 그 광고. 이
- 참고문헌
-
<서적>
이명천 (2005), 광고학 개론, 커뮤니케이션북스, p. 248~250.
김상호 (2005), 시장 후발중자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M,, emars, p218~220.
김대영 (2001), 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, p218~221.
김현조 (2006), 광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구, 한국콘텐츠학회논문지, p125.
<웹 페이지>
- 네이버 블로그 -
http://blog.naver.com/hujihuji?Redirect=Log&logNo=100013732159
- 네이버 백과사전 -
http://100.naver.com/100.nhn?docid=156814
- 기타 웹사이트 -
http://hyomin.deu.ac.kr/%7Eickim/technote/read.cgi?board=data2&y_number=27
http://www.daehong.co.kr/webzines/webzine.dev.php?wz_release_date=2005-05&wz_order=15
<그림 자료>
유한양행 티저광고
http://www.mediaplanner.pe.kr/pds/downfile/티저광고.ppt
<신문기사>
[매일경제 2000-12-20 09:28],[2000년벤처결산]올 최고히트사이트
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000078021§ion_id=105&menu_id=105
[주간조선 2006-12-05 15:36],광고회사 TBWA코리아의 ‘튀는 경쟁 력’ 비결은?,황성혜 주간조선 기자
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=053&article_id=0000006414§ion_id=101&menu_id=101
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 외국어 습득론 (강의정리 과제 토론 퀴즈 중간고사 기말고사 중간시험 기말시험)
- (이소연)외국어로서의 한국어 능력평가론 (중간시험)(강의안핵심정리★기출문제)
- 한일어 품사분류 및 품사별 대조
- (안용준)외국어로서의 한국어 교육과정 및 교수요목 (중간시험)(강의안.핵심정리.★기출문제)
- [현대소설론] 김동리의 `까치소리` 작품분석
- [현대중국문학] 장애령의 `봉쇄` 작품분석
- 신앙의 본질,현대사조와 신앙회복,생명의 영 요약발표자료
- 이야기 나누기 활동계획안-성폭력예방교육
- 상담이론과실제_아들러 학파의 상담 과정에서 초기회상과 사적 논리에 대해 설명하고, 자신의 초기회상을 찾아서 자기 자신이 갖고 있는 자신의 이미지인 부정적 사적 논리를 서술하시오 이를 긍정적으로 바꾸고 자신을 격려하시오
- 만1세 1학기 부모 상담 기록지(5명대상)
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.