티저광고의 긍정적 영향 -브랜드 이미지 강화 효과

이미지는 젊은층을 위한 배타적인 혜택이 담긴 브랜드일 것이라는 기대감을 전달하게 된 것이다.4. 타겟분석 - 배타성과 복제성의 1823새로운 브랜드는 1823세대를 위한 세분화 브랜드인 만큼 새 브랜드에 대한 효과적인 전달을 위해서는 타겟층에 대한 심도깊은 연구도 반드시 필요했다. 그러나 그들에 대한 정량화된 다양한 자료에도 급격히 변화해 가는 그들의 행동적 특성과 심리적 특성을 실시간으로 파악하기에는 어려웠다. 그러나 커뮤니케이션

광고대신 PR활동에 집중무료샘플전략매출액 증가 3억 9천 4백만 달러(2002회계연도) -> 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)당기순이익 2배이상 증가 2천 6백만 달러(2002 회계연도) -> 5천 6백만 달러(2004 회계연도)입소문마케팅 전담 자회사 “TREMOR” : P&G의 입소문 마케팅 비밀 병기 선발 기준또래 집단 내에서 입소문 영향력을행사하는 이른바 커넥터(connector) 청소년을 선발1. 입소문 전파 성향2. 소셜 네트워크(social network)의 크기3. 인터넷

브랜드를 잘 관리하여 키우는데 아주 유용한 수단이다. 이를 위해서는 브랜드라는 것이 감각적인, 감정적인, 사고할 수 있는 종합적 가치로서 의미있는 체험을 제고하여야 한다. 즉, 무엇보다 중요한 것은 고객이 브랜드에 참여적 체험을 하게 하는 것이다. 그중에서도 고객들에게 무형적 참여를 유도하는 티저광고의 국내 광고시장에서의 활성화는 체험마케팅의 효과성을 보여주는 극명한 사례이다. 과거의 커뮤니케이션은 기업이 소비자에게 보내

광고나 옥외를 이용하지 않고 타겟들의 주 활동이 발생하는 온라인에서 그들에게 체험을 주었다. 이들의 목적은 사실 체험마케팅을 주는 것이었으나, 현재와 같은 성공에 더 큰 영향을 준 것은 바로 그들의 구전의 효과였다. 온라인광고에서 보여진 올챙이 송은 너도나도 따로 부르기 시작했으며, 그들은 그 화면은 커뮤니티에 올리고 서로 얘기하였다. 자연스레 모델과 제품에 호감 또한 커졌던 것이다. 다시 말해, 체험이란 반드시 실제 제품과의 직접

브랜드 노출과 주목도를 극대화했다.이는 통화품질이나 요금과 같은 본원적 서비스 외에 디자인을 통한 고객 가치 제고도 노력을 기울이는 SHOW의 디자인경영 중 하나다. SHOW의 한 관계자는 고객들이 ‘SHOW’와 마주치는 모든 접점에서 보다 즐겁고 편리한 서비스를 이용할 수 있도록 이와 같은 디자인 경영을 한층 강화할 계획이라고 밝힌 바 있다. 2) 궁금증을 자극하는 ‘티저’광고▲ 시청자들의 궁금증을 불러일으켰던 SHOW ‘탄생편(좌)’과 ‘죽