[언어학] 화장품브랜드명 의미 분석

의미의 전이를 제안하거나 설명한다. 직유는 전이과정의 뼈대만 보여줄 뿐 그 구체적인 모습을 보여주지 못한다는 점에서 한계를 지닐 수 밖에 없다. 제한된 비교나 유추로서 그 의미의 범위가 매우 좁은 것도 직유가 지니고 있는 한계이다.김옥동(1999)은 은유를 화학적 반응에, 직유를 물리적 반응에, 직유를 옷을 하나도 걸치는 않은 나체에 은유를 베일로 살짝 가련 놓은 나체에, 그리고 직유가 옆 사람이 듣도록 큰 소리로 말하는 것이라면 은유는 옆

의미론적 기법 (수사적 기법)(1) 중의법 (2) 반복법/ 생략법(3) 강조법 (4) 반어법/역설법 (5) 비유법(6) 의성법과 의태법 (7) 우화법과 풍유법(8) 제유법과 환유법4. 관용적 표현을 활용한 기법5. 사회언어학적 기법(1) 방언 활용(2) 은어, 비어 활용IV. 광고의 언어적 역기능1. 외래어의 남용2. 유행어의 사용3. 선정적 표현 언어의 사용4. 은어/비속어의 사용5. 비문법적 표현V. 광고언어의 효과와 책임내용면형식면* 참고 문헌 및 인터넷 사이트I.

명철(2001),광고학보 봄 제3-1호 이기정한문섭 (1999),광고학보 봄 제1-1호 장경선(1997),상암기획연구논문집장경선 1996), < 광고카피의 언어학적 분석 - 인쇄 광고를 중심으로 > 상암기획연구논문집박갑수(1994),대홍커뮤니케이션즈 * 참고 인터넷 사이트 광고정보센터 http://www.adi

브랜드명을 더 부각시키는 마케팅 전략을 구사한다. 하지만 로레알의 `글로벌 브랜딩 전략은 일반 소비자를 대상으로 하는 기업들에게 모험이 아닐 수 없다.제너럴 모터스는 수많은 브랜드를 거느리고 있지만 언제나 전 세계적으로 `ＧＭ제품이라는 사실을 강조한다.ＧＭ이라는 이름이 가져다주는 소비자 신뢰도 때문이다. 로레알이 이 같은 `브랜드 단일화 전략을 무시하고 글로벌 브랜딩 구 축에 관심을 쏟는 것은 화장품이 이미지로 승부하는 제

브랜드 네이밍의 체계시각, 음성, 이미지, 의미 요소로 구성된 네이밍은 그 체계화가 필요하다. 즉 그 네임이 갖는 소재로서의 문자, 기호나 음성을 바탕으로 상품에 대응하는 이미지나 의미의 요소를 바람직한 방향으로 의도적으로 만들어가며, 최종적으로는 자사가 보유하는 상품명 전체와 균형이 잡힌 체계를 만들어가는 것이 필요하다. 상품이 다양화하고 또 기업활동이 신규사업의 개발과 유통경로에 대한 대책 등에 따라 다각화해 가면 그것에