[유통구조분석] 국내 대형마트 PB(Private Brand)의 현황

의 전략 변화(1) 이중전략 (Bual Strategy)(2) PNB 공급전략(3) 유통망 다각화(4) 프리미엄급 제품의 출시 확대할인점의 PB확대 정책이 유통구조에 미치는 영향I. 들어가는 말최근 할인점을 중심으로 한 유통업체 브랜드(PB : Private Brand)가 확대되면서 제조업체는 판매 감소에 따른 시장 축소 및 매출 감소를 우려하고 있다. 초기 유통업체 브랜드는 제조업체에게 큰 위협이 되지 않았다. 1997년 이마트가 국내 최초로 자체 브랜드의 우유인 ‘이마트

의 : 인테리어용품/테이블웨어/조리용품/가구/침구세트 등○ E-basic, 데이즈, 헨리브라운, #902 : 의류E-mart 의 pb상품대표적인 이마트 PL상품들E-mart 의 pb전략○ 타 유통업체와의 차별화 (PL상품 개발)PL(Private Label) : PB의 하위 개념이 일부 적용되는 것으로 유통업체 명은 Brand로, 상품에 적용하는 개별 상품명은 Label의 개념이 적용됨. ○ 가격중심에서 고품질화 , 다양화- 기존의 PB들이 저렴한 가격 중심이었던 것에 반해 PL로 전환하면서 1) 가격 추구형,

의 고 신장을 기록하고 있다. 국내 산업에서 반도체, 전자, 건설 등 첨단 제조/건설 산업에 밀려 주력산업 대열에 포함 되지 못했던 유통업을 미래의 산업으로까지 불리어지도록 하는 결정적인 역할을 수행해 오고 있다. 규모 면에서도 99년 1조 6천억 원이던 매출액은 2000년에 3조 400억원으로 2배 수준으로 증가하였고, 2002년 5조 5000억원 2010년 15조를 예상하고 있다. 이마트에서는 지난 1996년 PB PB (Private brand) : 자체 개발 상품를 개발, 다양한 브랜드를 만

국내666668해외중국106370인도네시아191919베트남112소계308391총계96149159(TIMES 인수 후 롯데마트 국내˙외 점포수 현황/ 단위: 개)(최근 이마트 독자브랜드PL홍보자료)이마트이마트;PLPrivate Label3단계 PL관리변경 전⇨변경 후BEST (프리미엄 급)E-MART (NB급)SAVE (실속형)홈플러스;PBPrivate Brand3가지 PB분류홈플러스알뜰상품 상품 자체의 품질보다는 주로 납품 업체에 따라 구분알뜰상품은 저렴한 가격에 좋은 품질의 상품을 제공한다

분석Ⅰ. 국내 소매 업태 환경 분석Ⅱ. 대형 할인점의 유통환경 분석Ⅲ. 이마트에 대한 유통환경분석3. 할인점 현황 분석Ⅰ. 경쟁사 분석 ① 홈플러스 분석② WAL-MART 분석Ⅱ. E-MART 분석Ⅲ. 소비자 분석 Ⅳ. 벤치마킹 사례 -월마트4. 문제점 도출 및 해결 방향 제시 할인점 E-MART 내 의류 매장의 문제점 Ⅰ. 할인점 의류 판매 활성화를 위한 소비자 인식 개선 Ⅱ.효과적인 상품구색과 상품의 디자인 개발이 필요Ⅲ. 매장 판매사원의 교육Ⅳ. PB BRAND