[광고론] 아시아나 항공 광고기획서

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목차: 1.Introduction
2.Environment Analysis
2-1. 경쟁사분석
2-2. 자사분석(SWOT)
2-3. 소비자분석
3. What to say
4. How to say
5. Conclusion

본문내용: 창립일 1988년 2월 17일 1969년 3월 1일
항공기 보유대수 68대(2008년 5월 기준) 126대 (2008년 4월 기준)

운항노선
국내선:12개 도시
국제선:21개국 65도시

국내선:14개 도시
국제선:36개국 100개 도시
자본금
(전자공시 시스템08.05.15 분기보고서 기준)
1조771억 원
4조236억 원

업종 항공운수, 토목, 건축, 설비, 전기, 통신, 로고상품, 관광, 호텔, 교육, 기내식 제조판매, 전자상거래, e-business 여객운송, 화물운송, 정비용역, 교육수입,
건물임대, 항공우주, 기내식, 호텔면세

Strength

5star 로 2년 연속 선정
서비스 차별화
E-business 선도
많은 중국 노선 보유
경쟁사(대한항공)에 비해 저렴한 가격
스타 얼라이언스 가입

Opportunity

한국인 출국자 수 증가
외국인 입국자 수 증가
연이은 국제행사 개최
정부의 적극적 관광 진흥 정책

Weakness

항공기 부족
국내 항공 산업의 후발 주자
국제적 인지도 부족
계열사에 대한 부담

Threat

외국 항공사 복항
노선 망의 상대적 열세
고유가, 고환율의 영향
저가 항공사들

아시아나 항공은 지난 해 영국 스카이트랙스社가 발표하는 항공사 순위평가에서 별 다섯 개를 받은 데 이어 올해에도 그 지위를 유지하며 세계 최우수 항공사로서의 이미지를 구축.
매년 전 세계 300여 개가 넘는 항공사를 대상으로 공항 및 기내 서비스의 품질을 심사 항공업계에서는 품질평가와 관련한 가장 권위 있는 평가.
공항 및 기내 서비스 전반에 걸쳐 800여 개가 넘는 항목에 대해 다각도로 평가.
공정한 서비스평가를 위해 스카이트랙스의 감사원이 비밀리에 각 항공사의 항공기에 탑승하기도 함.
아시아나항공 이외에는 싱가포르항공, 캐세이패시픽항공, 카타르항공, 말레이시아항공, 그리고 킹피셔항공이 현재 5星 항공사의 반열에 올라있습니다.
아시아나항공은 장거리 노선 비즈니스 클래스와 트래블 클래스에서 최고 평가를 받았으며, 승무원 및 아동서비스에서도 각각 최고 점수를 받았습니다.

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