[마케팅] 유니클로 마케팅현황에 따른 환경분석(SWOT)

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2010.03.31 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 유니클로 기업소개

Ⅱ. 경쟁사현황

Ⅲ. 4P'S

Ⅳ. STP

Ⅴ. GLOBALIZATION

Ⅵ. SERVICE

Ⅶ. 마케팅현황에 따른 환경분석 (SWOT)

Ⅷ. 문제점

Ⅸ. 대응방안

Ⅹ. References

본문내용: 2. 패스트 패션 브랜드
유니클로 역시 요즘 세계적으로 주목받고 있는 패스트 패션 브랜드 중 하나라고 봤을 때, 국내 시장에 이미 진출했거나 진출이 확실시되는 패스트 패션 브랜드들을 경쟁자로 분류했다.

2.1. 르샵
현우인터내셔날의 르샵은 요즘 가장 잘 나가는 여성 영 캐주얼 브랜드다. 르샵은 대표적인 국산 패스트 패션 브랜드로 론칭 후 2년 만에 400억 원의 매출을 바라볼 정도로 급성장 중이다. 스피디한 상품 기획은 높은 매출로 이어지고 있으며, 매장 수도 34개에서 올해 60개로 늘었다. 르샵은 지난 4월부터 ‘베스트 스텝’ 프로젝트를 펼치고 있다. 친절사원을 뽑아 포상금을 지급하거나 해외연수의 기회를 제공한다. 또한 르샵만의 고객서비스 매뉴얼도 제작할 계획이다. 르샵은 이 프로젝트를 장기적으로 정착시킬 계획이라고 한다.

2.2. 망고
1984년 론칭한 망고는 자라에 이어 스페인을 대표하는 브랜드로 국내에는 2001년 소개됐다. 빠른 상품 회전율을 전략 포인트로 하고 있는 망고는 2004년 BLS가 전 매장을 통합 운영하면서부터 안정궤도에 돌입했고, 국내에서는 현재 15개의 매장을 전개하고 있으며, 2006년 200억 원의 매출을 올렸다. 망고는 전 세계적으로 동일한 이미지를 실시간 구축하고 본사로부터 직접 교육을 실시되고 가이드라인을 제공받고 있다.

2.3. H&M
1947년 스웨덴에서 론칭된 H&M은 망고와 더불어 패스트 패션의 선두 브랜드로 일찍부터 주목받고 있다. 2006년 기준 전 세계 24개국에서 총 1,345개의 매장을 운영 중이며 자국 매출은 전체 매출의 10% 미만으로 세계에서 가장 글로벌한 브랜드라고 할 수 있다. 올 해 중국 상하이와 홍공에 진출하는 한편, 2008년에는 일본 하라주쿠에 매장을 오픈하는 등 아시아 시장 공략을 본격화하고 있으며, 조만간 국내 시장 진입도 확실시된다. 세계 유명 디자이너들과의 콜라보레이션을 통해 최단기간 "Sold out"을 연속 기록하며 중저가 브랜드임에도 불구하고 프리미엄 이미지를 획득하는데 성공했다.

Ⅲ. 4P'S

1. 유니클로의 제품 (Product)
일본에서는 싸고 세련된 패션으로 유니클로(Uniqlo)라는 브랜드가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 외국의 고급 브랜드라면 사족을 못쓰는 일본인들이 달라지고 있는 것이다.
실제 일본인들은 아직도 때와 장소, 행사의 성격에 따라 옷을 입는 데 매우 조심스러워 한다. 특히 공무원들은 캐주얼을 꺼려하고 있는데 이러한 사회 분위기 속에서 저가 캐

참고문헌: Ⅹ. References.

■ fashion Channel 패션채널
■ http://blog.naver.com/dcosmetic?Redirect=Log&logNo
데일리 코스메틱 - 화장품 뷰티 미용 관련 모든 뉴스
■ 한국경제 - http://www.hankyung.com
■ 서울경제 - http://www.economy.hankooki.com
■ 광고매체로서의 케이블TV - 김창현(종합유선방송위원회)
■ LG 경제연구소 '패션마케팅
: 한국형 소비 트렌드의 5가지 신조류'
■ 일본 유니클로 홈페이지 UNIQLO (http://www.uniqlo.co.jp)
■ “회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영” -원앤원북스 2001
■ fashion creative network (http://fashion-net.com)
■ "좋은 컨셉은 어떻게 만들어 지는가?" 양영철 역
■ "회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영" Business Miner 역
■ 위키피디아 백과사전 (http://www.wikipedia.org)

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