[마케팅] 소주 광고로 본 주류시장의 변화

본 발렌타인이 그 예이다.진로 발렌타인스는 세계적인 브랜드 발랜타인으로 유명한 영국의 얼라이드 도맥그룹과 국내 소주 선도업체 진로의 합작 법인이다 이 회사는 주류에 대한 오랜 노하우를 바탕으로 적극적인 마케팅을 펼쳐서 회사가 출범한지 2년도 채 안되 명실상부한 국내 위스키 업계 1위 기업으로 부상했다. 전통적으로 발렌타인의 첫 제품은 스코틀랜드에서 선보이지만 ‘발렌타인마스터즈‘는 처음 한국에서 시판되었다. 그들은 전통적

< 목 차 >* 전체내용 요약Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 시장 환경 분석1-1. 사회, 환경적 요인(가) 웰빙(well-being) 붐(나) 젊은 층(2~30대)의 술자리 인식 변화1-2. 인구 통계적 요인(가) 여성들의 경제적 입지 증가 및 음주량 증가1-3. 법률적 요인 (가) 마케팅 분야에 있어서의 법률적 제약(나) 정부의 세제 개편1-4. 경제적 요인(가) 장기적 경제 침체로 인한 소주 시장 정체2. 소비자 행동 분석3. 경쟁구조 분석4. 주류 산업내의 두산 BG5. 시장 세분화 전략5-1. Segme

-경영학원론 미녀미남조(12조)처음처럼 M/S 확대를 위한 분석 (세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)목 차서 론 : 1. 기업 소개 소개 & 두산주류BG 조직도: 두산주류BG2. 기업 선정 이유 및 소주시장 분석 (1) 기업 선정 이유(2) 소주 시장 산업 환경 분석.본 론 : 1. 경쟁자분석(참眞이슬露)(1) 참眞이슬露의 탄생 배경(2) 참眞이슬露의 SWOT분석(3) 시장점유율 변화 및 판매량(4) 참眞이슬露의 마케팅 전략(5) 참眞이슬露의 성공요인2. 과거의 두산 (1) 미소

주류업계 동향1. Outline주류업계의 변화1. 도수가 낮아지고 있다. (낮은 도수의 소주등장) : 35도 → 16.9도 까지2. 여성타겟 광고의 증가하고 있다. (부드러운, 순한 이미지 강조)3. 맛을 중시하고 있다. (과즙주의 등장, 달콤한 향기의 과일주, 칵테일 선호)4. 건강을 중시하고 있다. (전통주의 등장, 웰빙에 맞춘 컨셉주류)주간한국Ⅱ 상황분석1. 시장분석2. 제품분석3. 경쟁분석6. 소비자분석5. SWOT 분석4. 거시적 환경 분석1. 시장분석 - 현 주류시장

시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 60여 개국에 수출되고 있다. 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1968년 베트남을 시작으로 79년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 성과를 이루었으며 이후 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 이러한 성과에 힙 입어 2001년 국내 주류업계로는 최초로 7천만