[마케팅] 변화하는 소비자의 특성에따라 변화하는 소주시장

따라 공표 또는 매체사에게 통보하여 광고게재 중지 요구.홍보, 마케팅사례● 한국기업의 진출(국제홍보/마케팅사례)1) 현대자동차-스포츠마케팅, 벤치마킹, 한정할인판매, 각종이벤트개최, 현지화전략일본의 유수한 자동차회사들과의 월드컵 공식 스폰서 경쟁에서 당당히 현대가 그 자리를 차지한 결과이다.세계의 거의 모든 차가 예전에 비해 고장이 적고, 성능도 향상되어 품질의 평준화가 어 느 정도 이루어진 상태이다. 따라서 소비자에게는

소비자간의 거래를 가능케 하여 물류비용이 절감되어 왔다. 또, 주류 소비문화의 변화를 이루었다. 과거에는 국내에서 만들어진 술만 음용 할 수밖에 없었지만 이제 시장이 모두 개방된 환경에서 그리고 국제적인 교류가 제한 없이 이루어지는 글로벌시대에 소비자의 취향과 능력에 따라 국산 또는 외국주류를 음용할 수 있는 주류 소비의 시대가 열리고 있다.소주의 경우 민족자본으로 시작된 진로가 시장내 점유율 50%이상을 차지하고 나머지 몇몇 기

시장에 나와 있지만 상품에 따른 브랜드 인지도가 다른 것은 마케팅 활동의 결과이다. 사람들에게 얼마만큼의 관심과 호응도를 심어주었는지에 따라 상품의 인지도는 매우 큰 차이를 유발하게 된다. 그리고 그 인지도에 따라 상품의 가치가 향상되고 많은 구매를 유도하게 된다. 특히, 지난해인 2002 주류시장은 어느 해 보다 변수가 많을 것이란 전망이 있었다. 그 이유는2001년 연말을 기해 롯데칠성이 소주시장 진출을 가시화했고 와인시장에도 롯데,

소주시장의 반 이상을 차지하고 있는 참이슬의 독주는 소비자의 입장에서 다양한 맛의 소주를 마실 기회상실과 소주시장 자체의 창의적, 혁신적인 발전을 저해할 수 있기에 롯데소주의 시장진입은 의미있는 현상이라 판단된다. 처음처럼은 수도권지역에서 18%의 점유율을 장악하고 있지만 참이슬의 51%를 따라가기에는 그 차이가 너무 멀어 보인다. 타깃으로 잡고 있는 25~35세의 젊은 고객층은 유동성이 크고 기호변화의 폭이 크기 때문에 이들을 타깃

고객 가치 창조를 통한 처음처럼 소주의 마케팅 성공 사례분석소주시장의 특성 - 정서적 충성과 이성적 특성소주시장은 진로의 참이슬이 이끄는 과점시장방법 - 새로운 가치를 제시게임의 룰은 어디로?게임의 룰의 본질은 무엇인가?다양화, 개인주의적 소비성향혁신을 통한 고객 가치 창조변화의 필요성 대두무엇을 변화/혁신할 것인가?가치 혁신 - 새로운 Vision 제시/ 공유처음처럼 소비자 트랜드 분석신제품 Ideal point변화 point : 물 알칼리