[마케팅] 국내 주류사업의 대처와 해외시장진출 분석(진로소주를 중심으로)

제목 : 진로 소주의 해외 진출목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 진출과정2. 진로의 일본시장 마케팅 전략(1) 제품 전략(2) 유통 전략(3) 가격 전략(4) 촉진 전략3. 진로의 일본시장 현황4. 일본에서의 성공요인1. 진출 배경2. 선택한 이유3. 중국환경 분석(1) 문화적 요인(2) 상권(3) 주류시장(4) 유통구조4. 중국시장 마케팅 전략(1) 제품 전략(2) 유통 전략(3) 가격 전략(4) 촉진 전략5. 중국시장에서의 앞으로의 방향Ⅲ. 결론1. 진로의 현재상황

소주를 진로그룹이 해외진출을 바탕으로 전 세계적으로 알리고 즐기게 됨으로 더 이상 우리나라만의 서민적인 술이 아니라 코리안 위스키라는 고품격 주류로 자리매김 하였다. 이렇게 “참이슬”로 친숙한 진로소주가 해외에서 성공적인 결과를 미치고 우리나라에 긍정적인 이미지와 영향을 주었기에 조사하게 되었다. 그 중에서도 일본에서의 소주의 위치와 이미지, 우리나라와 다른 마케팅 전략, 경쟁사 등 해외직접투자가 현지에서 어떻게 이루어

소주를 제외한 청주, 위스키, 추하이 등의 술이 발달해 있다는 점도 한ㆍ일 간 주류 시장의 큰 차이점이다.Ⅱ. 일본에 진출한 우리나라 소주1> 두산소주1. 기업소개◆ 기업명 - (주)두산두산 주류BG는 (주)두산의 사업분야 중 하나인 음료제조업.◆ 경영진 구성성명직위박용만대표이사 부회장유병택대표이사 부회장강태순각자대표이사 사장최태경각자대표이사 사장◆ 연혁1896/08박승직상점 개설.1953/06두산산업(주)로 상호변경.1994/10(주)

사업자가 대부분이다. 또한 일본은 일반적으로 유통계열화, 파견점원제 등을 관행으로 하고 있기 때문에 외국기업이 이와 같이 길고 복잡한 일본의 유통시스템에 적응하기는 매우 힘들다. 그리고 일본의 소비자들의 성향을 잘 파악하여 대처하지 못하면 소비자 중심의 일본시장에 적응하지 못해 경영유지가 어렵게 된다. 이러한 위험성에도 불구하고 진로가 해외시장개척과 동시에 일본시장에 눈을 돌리게 된 계기는 소주의 국내시장이 포화상태에

국제 경영론 JIN-RO Japan - 목차 -1. 기업선정이유 8.진로 Japan의 조직구조와 기업문화2. 회사소개 9.진로와 진로Japan과의 의사소통 (1) 사업분야(2) 기업사명 10.설문지(3) 연혁 (1)설문지 결과(2)문제점 분석 (3)해결방안3. 일본시장 진출 배경 (1) 문화적 환경 11. 진로본사 인터뷰(2) 경제적 환경4. 일본시장 현황 (1) 진로Japan의 성장과정 및 진출현황(2) 진로소주 일본 수출량 연도별 추이 12.진로Japan이 나아가야할 방향(3) 진로의 일