[마케팅] 과열되는 주류시장의 사례(참이슬과 처음처럼 중심으로)

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선

주류로서의 이미지를 강화하고 기존 마케팅전략의 보완, 강화를 통해 공격적인 시장접근을 추구하고 있다. 특히 젊은층인 20∼30대를 겨냥한 홍보전략을 주요촉진 전략으로 사용하고 있다. 또한 국내판매 뿐만이 아닌 해외수출에 있어서도 연평균증가율이 57%로 급속히 성장하고 있는 국순당은 미주시장과 일본시장에 진출, 한국을 대표하는 술로서의 입지를 구축하고 있다. 그 일환으로 현지교민 중심에서 현지인 중심의 영업전략으로

시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국 진출 사례는 기업의 해외진출 성공 여부를 떠나 기업의 마케팅 전략, 해외진출 배경, 중국 물류시장의 현황등 학생이 조사하고 연구하여 심층적인 토론을 통해 학습효과를 증대시키에 적합하다고 생각한다. 따라서 E-mart의 상해 진출을 중심으로 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 그리고 이에 대응하는 E-mart의 전략을 알아보며 장래의 전망을 예견해 본다. 또한 경

중심에서 판단하고 생활하는 자세를 경영이념으로 삼는 조직으로써 소비자의 needs를 읽고 트렌드를 신상품에 반영하였다. 혁신적 제품의 차별화로 소주, 청주, 와인, 기타 시장별 leading brand를 보유 하고 있으며 이중 처음처럼은 세계 최초 알칼리수 소주로 두산 주류가 내놓은 획기적인 신제품이며 기존 산 소주의 낮은 소비자 선호도로 신제품을 개발하게 되었다는 것이 사업의 시작이다. 이번 사업에서는 경쟁사인 진로의 참이슬과의 인식상의

시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국 진출 사례는 기업의 해외진출 성공 여부를 떠나 기업의 마케팅 전략, 해외진출 배경, 중국 물류시장의 현황등 학생이 조사하고 연구하여 심층적인 토론을 통해 학습효과를 증대시키에 적합하다고 생각한다. 따라서 E-mart의 상해 진출을 중심으로 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 그리고 이에 대응하는 E-mart의 전략을 알아보며 장래의 전망을 예견해 본다. 또한 경