[엠부시마케팅][엠부쉬마케팅]엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 등장, 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 특징과 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 사례 및 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 필요성 그리고 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안 분석
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- 목차
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 등장
Ⅲ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 특징
Ⅳ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 사례
1. 아메리칸 익스프레스카드의 올림픽에서 마케팅활동
2. 동계올림픽에서 웬디스의 광고
3. SK텔레콤
4. 나이키
5. 삼성전자
6. 삼성카드
7. OB라거
8. 아시아나 항공
9. 푸마
10. LG전자
11. 조흥은행
12. 프로스펙스
13. 올림푸스
Ⅴ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 필요성
Ⅵ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안
1. 스포츠 주관자(스포츠 조직)
1) 공식스폰서 보호
2) 법 개정과 정비
3) 소비자 교육 및 홍보
4) 후원금 차등제 실시
2. 스폰서 기업의 입장
1) 적극적인 마케팅 활동 전개
2) 마케팅 예산의 적극적 투입
3) 오프라인과 온라인의 조화
4) 스포츠조직과의 유대관계 활용
5) 창의적인 전략과 차별화
참고문헌
- 본문내용
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월드컵과 같은 대형 이벤트가 개최될 때면 기업들은 스포츠 이벤트 이용하여 마케팅을 펼치게 되는데, 기업은 공식스폰서라는 이름으로 협회의 보호아래 독점적 마케팅 활동을 펼치게 된다. 물론 막대한 스폰서 비용을 지불해야 하지만 공식스폰서라는 이름은 소비자들에게 긍정적인 인식을 주게 되어 기업의 이미지 향상과 궁극적으로는 매출 향상에 영향을 주게 된다. 그러나 비 스폰서의 입장에서 이러한 스폰서 기업의 활동은 그냥 보고만 넘길 수는 없는 상황이다. 때문에 어떻게 해서든지 비 스폰서도 이벤트와 연결된 이미지를 갖기 위해 노력을 하는데, 이러한 활동은 끊임없이 논란의 대상이 되어왔고 심지어는 법적인 소송까지 가기도 한다.
엠부쉬 마케팅은 흔히 엠부쉬 마케팅이라 불리는 것으로 특정 스포츠 이벤트의 공식 스폰서가 아닌 기업이 그 스포츠 이벤의 연관이 있는 것처럼 행사한다는 것에서 연유된 것이다. 엠부쉬 마케팅을 시도하는 목적은 적은 액수의 돈을 투자하여 최대의 효과를 얻고자 하는 한편, 공식 스폰서가 누리는 지위와 권한을 상당부분 희석시켜 보자는 것이다.
Ⅱ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 등장
Ambush의 사전적 의미는 "매복" 혹은 "잠복"이다. 엠부쉬마케팅이란 기업이 스포츠대회를 직접 후원하지 않으면서 교묘하게, 혹은 유사한 프로모션활동을 전개함에 있어 스포츠대회와 간접적인 연관성을 맺고 이를 적절히 활용하여 스폰서쉽 참여와 같은 혜택을 공유하는 마케팅기법이라 할 수 있다. `88올림픽 당시의 미국의 패스트푸드 체인점인 웬디스는 올림픽의공식후원사로 참여한 맥도날드를 견제하기 위해 엠부쉬마케팅기법을 활용했는데 웬디스의 자사의 포스터, 인쇄물 등의 홍보물에 "We`ll be there"(우리도 올림픽에 함께할 것이다)라는 문구를 삽입하여 마치 웬디스도 올림픽과 깊은 연계성이 있는 듯한
- 참고문헌
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◈ 김병식, 스포츠 마케팅, 대한미디어, 2002
◈ 김영준, 스포츠 마케팅의 이해
◈ 박세혁·전호문·김용만, 스포츠 마케팅, 학현사, 2001
◈ 유필화·김용준·한상만 공저, 현대 마케팅론, 동성출판사, 1998
◈ 이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2001
◈ 안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998
◈ 한왕택, 스포츠 산업학 개론, 태근문화사, 1996
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