[국제경영] BBQ 중국진출전략

경영 시간에 배운 SWOT 분석 활용중국선정 이유- 외국계 패스트푸드 社 개설 급증→ 패스트푸드에 대한 중국인의 선호도 증가- 외국계 패스트푸드 사는 러닝 로열티 선호→ 중국은 공산주의기 때문에 지적재산권 인정 X- 중국의 핵가족화 및 소가족화→ BBQ의 타겟은 어린이 및 어린이를 둔 가정중국시장 진출전략상하이를 중국 진출의 시초지로 삼음- 베이징은 이미 맥도날드와 KFC가 자리를 잡음- 상하이는 상대적으로 외국계 외식 업체가 많은

중국 소비자들의 성향을 제대로 이해하지 못하여 중국 현지에서 철수를 하였다. 철수 했던 기업들 중에서 많은 기업들이 중국 시장에서의 현지화 전략에 치중하기 보다는 한류열풍으로 인한 한국 제품에 대한 선호도가 상승하고 있다는 점에 주안점을 두어 중국 소비자들에게 한국적인 취향 맛을 제공하자는 경영전략을 수립하여 실패하였다. 중국 시장 진입 초기에BBQ또한 다른 한국 기업들과 마찬가지로 중국 진출 당시 많은 시행착오를 겪었지만, 철

제너시스 BBQ 해외 진출 사례 분석기업 내부 분석시장 환경 분석중국진출 전략시사점 및 결론목 차2011.06.04 국제경영론기업 소개2011.06.04 국제경영론1995년 9월 1일 설립된 외식 프랜차이즈 전문기업회장: 윤홍근현재 56개국에 진출되어 있음기업 내부 분석제너시스 비비큐 보유 프랜차이즈기업 연혁2011.06.04 국제경영론기업 내부 분석연도월내용1995년9월제네시스 설립11월BBQ 1호점 개점1996년6월BBQ 100호점 개점1999년9월BBQ 1000호점 오픈(

중국 내 취약한 브랜드력미국의 프랜차이즈 업체의 인지도가 월등히 높음#. 부족한 국제마케팅 경험BBQ의 중국진출은 회사 창업 이래 최초의 해외진출.경영, 특히 유통 등에서 기존의 국내전술과는 상당히 상이한 전략필요.#. 중국 관련 전문인력 부족#. 중국 내 관공서, 기업과의 관계형성 미흡#. 중국시장 내 패스트푸드 사업기반 미흡Weakness(약점)Opportunity(기회)Threat(위험)SWOT 분석Strength(강점)#. WTO가입 (2001.11.11)-> 외국인투자법의 개선으로 투

국제경영학 사례개발 과제국제경영학 사례개발 과제(주)제너시스 BBQ 사업부의 중국 진출(주)제너시스의 프렌차이즈 사업과 BBQ 사업부한국의 프랜차이즈 산업(주)제너시스의 프랜차이즈 사업치킨대학기업 인재 육성과 가맹점 교육창업전략연구소BBQ 사업부의 중국진출해외 진출 배경진출 지역의 물색과 스페인 진출순차적 진입 전략최초 진입 시장으로 중국 선정파트너 선정과 H그룹과의 협상희망그룹희망그룹과의 협상 과정상해 BBQ유