[경영사례]OB Vs HITE 맥주 경영전략
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- 목차
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1.맥주산업의 특징
1) 국내 주류산업의 특징
2) 국내 주류시장 성장의 주요 변수
3) 맥주산업의 변화
4) 맥주산업의 향후 성장성 요인
2.OB 맥주
1) 우리나라 맥주의 효시 : OB 맥주
2) OB 맥주의 SWOT 분석
3.HITE 맥주
1) 후발주자의 공격 : HITE 맥주
2) HITE 맥주의 SWOT 분석
4.HITE 맥주와 OB 맥주의 비교
1) 유형자산 비교
2) 무형자산 비교
5.HITE 맥주와 OB 맥주의 미래
- 본문내용
-
2) OB 맥주의 SWOT분석
① Strength
OB 맥주의 강점은 과거 오랜 기간 1위 자리를 지켜왔던 OB의 명성과 브랜드 충성도 를 가지고 있으며 주력제품인 OB, 카스, 카프리, 버드와이저 외에도 여러 종류의 맥주 를 판매하여 소비자들의 선택의 폭을 넓히며, HITE 맥주에 비해 새로이 출시된 제품이 많아서 다품종 전략을 강조하고 있다.
OB 맥주는 쌀을 첨가하여 목 넘김이 좋고 강화 발효 공법으로 쓴맛을 제거하여 뒷맛 이 깔끔함을 자랑하고 있으며, 세련된 제품 디자인과 해외시장에서 공인된 고급맥주로 서의 품질(2003 호주 맥주대회에서 OB가 금메달을 획득하였고, 그 외에도 카스가 은메 달, 레드락이 동메달을 획득하는 등의 쾌거)을 강점으로 하고 있다. 또한 최근에 HITE 맥주에 빼앗긴 맥주시장 1위를 탈환하고자 하는 사원들의 결연한 의지가 긍정적으로 작용하고 있다.
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