[광고전략] 동양제과 `샤워`껌 광고기획안

제과 나뚜루1. 롯데제과 기업 분석롯데제과는 국내 최대의 제과 업체로서 주로 스낵, 빙과, 비스켓, 초콜릿, 껌, 등을 생산, 판매한다. 특히 86년부터 지금 까지 일반 아이스크림 시장의 1위를 고수하고 있을 정도로 아이스크림 제조, 판매 부분에서는 축적된 기술과 판매 전략이 많아 국내에서는 프리미엄 아이스크림 시장으로 진출하기가 가장 쉬웠던 기업이라고 볼 수 있다.2. 아이스크림 시장 분석1) 일반 아이스크림 시장 현재 일반 아이스크림 시

껌, 신라면에 이어 3위) 3. 해외 수출“코리아는 몰라도 초코파이는 안다”고 할 정도로 러시아를 비롯, 동구, 동남아 등지에서 인기동양제과가 본격적인 수출을 시작한 94년 - 40억 원의 수출기록95년 - 120억 원을 기록해 수출 1천만 불 탑을 수상96년 - 320억 원의 수출 달성97년 5월 – 동양제과의 해외사업 강화전략으로 중국 현지에 초코파이 공장을 건설해 수출물량을 현지 조달하면서 수출물량 줄여나감 서울경제 2005-08-01 15:5

전략검은 깨, 검은 콩등의 건강 식품을 검은 색이라는 고급스러움과 조합하여 마케팅한다.6. 장점깔끔하고 세련된 이미지로 고객에게 어필이 가능하다.건강과 고급스러움을 중시하는 요즘의 트렌드에 부합한다.고객의 욕구에 부합하는 명품브랜드로서의 포지셔닝을 획득하게 된다.7. 마케팅 성공요건제품 및 브랜드의 철저한 관리와 이미지 구축이 필수적이다.8. 대표적 사례 크라운제과의 미인블랙(美 In Black)의 행보가 심상치 않다. 출시 25일

광고에서 복고는 대부분 키치와 관련된다. 애달프게 추억하는 잃어버린 고향, 돌이킬 수 없는 지난 시절에 대한 향수가 아니라 광고에서 복고와 향수는 근원 없는 과거에 대한 모티브요, 그것을 즐기는 유희다. 신세대들이 자신이 경험하지 않은 1970~80년대 문화, 하위문화에 열광하는 것은 향수 때문이 아니라 촌스러움이라는 기호를 즐기기 때문이다. 광고 속의 복고가 과거와 현재, 동양과 서양의 문화와 기억의 단초를 퀼트처럼 꿰맨 혼성모방, 짜깁

광고, 판촉, 유통 등 모든 마케팅전략의 방향이 달라질 수 있을 것이다. 이와 같이 포지셔닝은 마케팅 믹스 전략의 방향을 정하는데 있어 결정적인 영향을 미치기 때문에 매우 중요한 마케팅 활동이라 하겠다.특히 오늘날과 같은 제품과 정보의 홍수 시대에는 자사 제품의 위치를 명확히 정하고 일관된 마케팅 전략을 구사하지 않으면 소비자의 인식 속에 확실히 각인되기 어렵고, 소비자 인식 속에 확고한 그 무엇을 심어주지 못한다면 모든 마케팅 전