[스포츠마케팅] 프로스펙스 마케팅전략

프로스펙스컵 프로축구대회 창설 Made In Korea - 한국 제일이 세계 제일이다 컨셉 광고전략 지속전개 제2탄 : 이순신 장군 편, 제3탄 : 피사의 사탑 편 품질경쟁력 우수 100대기업 선정 (통상산업부 주관) R&D팀 한태성 씨 신발류제조 관련 명장(名匠) 1호로 선정 1998 중국 리닝社, 그리스 세판社 디자인 라이선스 계약 체결 국가고객만족도(NCSI) 스포츠화 부문 1위 1999 NO LIMIT-한계는 없다 컨셉 마케팅 전개 전국의 대리점 청소년 지킴이 집 가입 2000

스포츠 마케팅의 시장 규모세계 스포츠 마케팅 시장규모 약 1,420억 달러(한화 142조원)선진국의 경우 스포츠마케팅-> 연간 총 광고비의 8~30% 4500~1조 7000억원 (1996년도)5. 스포츠마케팅의 효과 테니스경기 후원-볼보 자동차투자금액 1 달러당 8 달러의 광고효과 얻었다고 자체평가프로축구단 수원삼성-99시즌 전관왕단순 기사에 의한 홍보효과 384억원(일간스포츠, 1999.12.29)프로스펙스1981년 탄생, 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력 바탕-> OEM(생산

해외 유명 선수들과의 계약 부재   ⑤ 구체적인 시장 세분화의 부재 프로 스펙스의 스왓 분석 2. 기업 외적인 면 (1) 기회요인(opportunity)   ① 월드컵이후 고조된 스포츠열기   ② 국산품에 대한 이미지 제고   ③ 월드컵 이후의 애국심 고조 (2) 위협요인(threat) ① 청소년 층의 외제품 선호현상 ② 경쟁업체의 국내 산업 다각화 ③ 적대적 인수합병의 합법화 전략의 제시 1. 유명 선수와의 계약 2. 프로 스펙스 만의 기술력 제고 3. 사업의 다각화

스포츠 소비자 행동론※ 목차1. 서 론2. 본 론1) 스포츠 브랜드 소비자의 특성2) 프로스펙스의 소비자에 대한 마케팅전략3) 나이키의 소비자에 대한 마케팅 전략 3. 결 론- 체험 마케팅1. 서 론◈ 스포츠소비자 특성의 필요성과 마케팅Life style변모된 사회패턴만족도가 높은 브랜드자신의 이미지와 일치한다고 생각되는 제품을 구매선택적 구매행동상표이미지를 추구지속적인 반복구매 특성타제품들과는 다른 제품 차별화 및 이미지를 위치화

스포츠 마케팅이란?1-1 스포츠 마케팅 목적1-2 스포츠 마케팅 종류1-3 사업분야1-4 스포츠 마케팅 장단점1-5 스포츠 마케팅 필요성2. 스포츠 마케팅 성공사례2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례첼시와의 후원 배경SWOT 분석삼성의 마케팅 4P전략삼성의 첼시 후원효과삼성 스포츠 마케팅의 시사점2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례3. 스포츠 마케팅 실패사례3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅