매일우유 ESL 광고기획안
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- 목차
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신선도 오래오래!!! ESL
우유 시장의 현황..
Top Of Mind…
서울우유 광고
그렇다면…
매일우유 광고
경쟁사 광고의 기본 컨셉
우유업계의 광고비 비교
밑빠진 독에 물붓기와 같은..
매일우유 ESL의 광고 문제점
ESL에 대한 인식 부족
ESL이란?
마음가짐
ESL우유의 강점
지금이 기회다!!!
2004년 우유 시장 분석표
그렇다면.. 이렇게!
광고 전략 (1.제품군간의 경쟁)
흰 우유에 대한 고정관념
광고 타겟
광고 전략 (2.브랜드간의 경쟁)
효과적인 ESL광고를 위한 전략
광고 컨셉
‘신선’의 중의적 의미
광고의 슬로건
Creative
이론적 배경
기대 효과
기술우유 NO.1에 도전한다!!!
- 본문내용
-
<설문조사 결과>
ESL이란 이름은 들어봤지만
어떤 제품인지 모른다 (약 67%)
- 20대 연령층 응답자 107명 중 72명이 응답
ESL(Extended Shelf Life)
1. 초고온 단기 살균법으로 원유의 고소함을 지킨다!
2. 우유 제작 전과정에서 청정공기만을 사용하여 신선함을 지킨다!
3. 우유팩까지 살균 처리하는 꼼꼼함으로 깨끗함을 지킨다!
ESL의 새로운 출발,
우리가 돕겠습니다!!!!
20대~30대 초반의 음용자임과 동시에
구매 결정권을 가진 소비자층
=> 고급 기능성 백색 우유라는
‘신규시장’ 개척!
신선하다(FRESH) & 신선(神仙)
하나. 매일 ESL 우유의 가장 큰 장점인
신선함을 강조하는 신선함의 뜻
둘. 죽지 않고 오래~ 오래~ 사는
무릉도원의 신선이라는 뜻(긴 유통기한을
강조할 수 있는 장점도 있음)
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