매일우유 ESL 광고기획안

매일ESL 저지방&칼슘우유’인가? 매일유업은 ‘매일ESL 저지방&칼슘우유’의 모델로 피겨선수 김연아 기용해, 광고 효과를 톡톡히 봤다. ‘매일ESL 저지방&칼슘우유’ 광고에 등장한 김연아 선수는 경쾌한 음악에 맞춰, 운동에 한창이다. 고된 훈련으로 땀을 흘린 그가 마시는 음료는 다름아닌 ‘매일 ESL 저지방&칼슘’이다. 매일우유는 이 광고로, 우유시장에서 올해 1분기 120억 원의 매출을 올렸으며, 전년대비 500% 성장했다. 유업계에서는 이례적으로

매일 우유‘행복’을 강조한 서울우유 ▶01 시장상황분석타사의 감성적 소구 광고 자사분석시장상황경쟁사분석소비자선정컨셉도출ESL 기법 개발점유라인이 좁아 우유의 신선도 유지시장점유율 2위지속적인 광고로 브랜드 로열티 형성매일우유02 경쟁사분석매일우유자사분석시장상황경쟁사분석소비자선정컨셉도출우유시장 3위, 조제분유 시장점유율 1위최근 대리점에 대한 본사의 태도와 폭리가매스컴에 드러남에 따라불매운동이

‘ S e l k ’ 목 차Ⅰ. 변화하는 우유 시장 Ⅱ. 우유 소비에 관한 소비자 분석 Ⅲ. 광고선정 요인Ⅳ. 서울우유의 ‘Selk’ 우유 분석 Ⅴ. 경쟁제품 매일유업의 ‘ESL’ 우유 분석 Ⅵ. ‘Selk’ 우유 광고 분석 Ⅶ. ‘ESL’ 우유 광고 분석 Ⅷ. ‘셀크’ 우유 광고를 만들어 가야할 방향Ⅸ. 광고 그림 Ⅰ. 변화하는 우유 시장 가공우유의 급성장 관련 업계에 따르면 올 들어 흰 우유에 각종 `헬스(건강) 테마의 원료를 첨가한 가공우유 신제품들이 꼬리를

Ⅰ. 변화하는 우유 시장Ⅱ. 우유 소비에 관한 소비자 분석 Ⅲ. 광고 선정 요인Ⅳ. 서울우유의 ‘Selk’ 우유 분석Ⅴ. 경쟁제품 매일유업의 ‘ESL’ 우유 분석Ⅵ. ‘Selk’ 우유 광고 분석Ⅶ. ‘ESL’ 우유 광고 분석Ⅷ. ‘셀크’ 우유 광고를 만들어 가야할 방향Ⅸ. 광고 그림 Ⅰ. 변화하는 우유 시장♦ 가공우유의 급성장유업계에 가공우유 바람이 거세지고 있습니다. 건강을 중시하는 `웰빙(Well-Being) 트렌드가 강해지면서 우유 소비 성향도 흰 우유보