[경영사례] 티니위니(Teeny-Weeny)의 성공사례

성공 사례푸마 코리아1995년 독일에서 푸마 브랜드 판매권 확보 / 연간 매출 1백억원 내외국내 스포츠 브랜드 중 매출 순위 12위로 꼴찌를 면치 못함2000년까지만 해도 장사가 안 돼 독일 본사는 푸마를 타회사에 넘기려고 검토2001년 오상흔 대표가 부임하면서 ‘푸마 혁신’, ‘푸마 마케팅 혁명’ 제창2000년 1백억원에서 2001년 3백40억원으로 급신장 / 2002년 1천억원 예상2003년 1천5백억원 전망전매출 급신장의 첫째 이유를 푸마 코리아의 지식경영에

경영 이념에 맞춰 행해지고 있다. 4. 글로벌 기업 바디샵의 성공요인 및 개인후기(1)글로벌 기업 바디샵의 성공요인▶바디샵은 ‘환경을 생각하는 기업’으로 유명하다. 화장품의 원료로 천연재료를 사용하는 것은 물론이고 인간의 몸을 생각해 순수 자연 제품을 만들고 있다. 제품의 내용물도 중요하지만 바디샵이 주의를 기울인 곳은 포장용기였다. 화장품은 여성의 사치스러움을 강조해 고급스러운 용기에 담는 것이 당연하다고 여기는 고정관념

사례가 눈에 많이 띄는데 키덜트족들은 주로 하나의 소품에 그치기 보다는 시리즈로 사서 모으는 소비형태를 보이기도 한다. 자료: 해피올닷컴(www.happyall.com)티니위니의 매출신장은 `키덜트(Ki dult)`가 대중문화의 새로운 코드로 자리매김될 수 있는 가능성을 보여 준 사례다.2.2 미시환경분석1) Customer부담없이 편하게 입을 수 있고 단정하면서도 귀여운 개성을 드러내고 싶어하는 10대 후반에서 20대 후반의 학생과 직장인. 남성과 여성 2:8 정도로 여성

티니위니 성공요인이상으로 티니위니의 마케팅 전략을 한마디로 요약해보면 캐주얼의 성숙기에 차별화 전략을 써서 성공을 한 브랜드라고 할 수 있다. 설문조사에서 본 바와 같이 bear라는 캐릭터와 매장 내 월별 스토리 전개를 통해 소비자들에게 푸근하고 귀여운 이미지를 전달하고 그들의 흥미를 유발하였다.티니위니의의 마케팅 성공요인을 분석해 보면 그들이 제품출시부터 고객관리까지 전사적 마케팅을 펼쳤다는 것을 알 수 있다.2. 향후 브랜

경영을 할 경우 언어가 다를 뿐만 아니라 같은 업종이라도 지역마다 임금 수준과 복리 후생 규정이 다르고, 기업의 관행도 매우 다양하기 때문에 인사관리에 특별한 관심이 필요하다. 이에 대하여 E-LAND는 사내 공식언어를 중국어로 하고 한국어를 가급적 사용하지 않는 현지어 경영 으로 좋은 반응을 얻고 있고 기업관리 면에서도 기본적으로 중국 현지인들의 문화를 바탕으로 경영을 하기 때문에 기업의 현지화에 성공한 한국 기업들의 사례 중 하나