[인터넷마케팅] 인터넷포탈사이트 `다음` 경영전략분석

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목차: 1. Daum의 프롤로그
1)다음의 의미
2)다음의 비전
3)다음의 연혁
4)다음의 사업현황

2. Daum의 비즈니스 모델 변천
1)웹에이전시, 웹호스팅
2)인터넷 포탈사이트

3. 포탈 사이트?
1)포탈 사이트의 의미적 종류
2)포탈 서비스의 진화
3)포탈 서비스의 경쟁시장

4. Daum의 영역을 초월한 경쟁시장
1)전통 포탈업체와의 경쟁
2)온라인 커뮤니티 업체와의 경쟁
3)인터넷 쇼핑 업체와의 경쟁

5. Daum의 마케팅 전략
1)개별 서비스를 위한 맞춤형 비즈니스 전략
2)외형적인 성장보다 충성도 제고를 위한 마케팅으로 전환
3)파트너쉽을 통한 컨텐츠의 확보

6. Daum의 지속적인 성장요인
1)경영전략과 연계한 자금 확보
2)투자전략
3)핵심 성공 요인의 IT역량

7. Daum의 해결방안

본문내용: 1.DAUM의 프롤로그

(1) DAUM의 의미

㈜다음커뮤니케이션의 '다음(Daum)'은 2가지 의미를 가지고 있습니다.

먼저 순수 우리말로 '어떤 차례의 뒤'라는 뜻으로 영어 'Next'에 해당하는 의미입니다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 선도자로서의 미래 지향적 의지를 담고 있습니다.

또, 한문으로 다음(多音)은 다양할 多, 소리 音의 조합어로, 개성있는 다양한 소리(多音)를 조화롭게 내보자는 의미도 함께 가지고 있습니다. 이러한 조화로운 목소리가 새로운 문화를 창조해 내듯 ㈜다음커뮤니케이션은 '인터넷은 문화이다'라는 소명감을 가지고 우리의 올바른 인터넷 문화 정착과 발전을 위해 최선의 노력을 다하겠습니다.

Daum 로고는 노란색 D, 오렌지색 a, 연두색 u, 하늘색 m의 네글자가 서로 맞물려 모두 8가지 색깔로 이루어져 있습니다. 이는 네티즌들의 다양한 목소리(多音)가 서로 겹쳐져서 네트워킹을 이루고 있는 모습을 상징하고 있는 것인데, 지리상으로는 서로 떨어져 있어도 네트워크상에서 하나로 연결되어 다양한 색깔의 개성을 나타내고 이를 통해 또 다른 모습들을 만들어 내는 모습을 그린 것으로 인터넷에 대한 Daum의 미래상을 반영하고 있습니다.

(2) DAUM의 비전

1)인터넷 미디어 기업
인터넷 미디어기업 (주)다음커뮤니케이션은 사람과 사람, 사람과 사회를 잇는 새로운 커뮤니케이션세상을 열어가고 있습니다. ㈜다음커뮤니케이션은 이메일(한메일넷), 온라인 커뮤니티(Daum카페), 온라인 미디어(미디어Daum)등에 기반한 새로운 인터넷 문화를 선도하고 있습니다.

Daum(www.daum.net)은 창의적인 3,700만 Daum고객들과 함께 다양한 목소리가 한데 어울어지는 조화로운 인터넷 세상을 만들어 가고 있습니다.

2)인터넷 비즈니스 리더

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