비타민드링크 비타500 초기 swot분석

음료를 통해 전해지는 정을 보여줌으로써 브랜드에 대한 고객의 친밀도와 충성도는 자연스럽게 높아졌다.한 때. 비타500이라는 음료의 등장과 비타민 음료시장이라는 새로운 경쟁자를 맞이하여 위태로운듯 보였으나, 박카스는 꾸준히 다져온 고객층을 바탕으로 흔들림 없음을 증명해 보였다. 이렇게 오랜 시간 동안 기억에 남는 광고 카피를 남긴 브랜드가 또 있을까라는 생각이 들 정도로, 박카스의 감성마케팅은 대단히 성공적이라고 볼 수 있겠다.

비타민을 섭취하기가 쉽지 않다는 점에 착안하여 광동 제약에서 의약품으로 판매되는 비타민은 정제나 과립제로 섭취하거나 특정한 곳에 가야 구입할 수 있다는 고정관념을 깨뜨리고 비타 500을 개발하였다. * 외부 & 내부 환경 분석 : 외부 요인으로는 well-being trend, 장기화된 경기침체, 음료시장의 기술의 가속화를 들 수 있고 내부 요인으로는 높은 브랜드 인지도, 기술, 재무, 물적 자원을 들 수 있다. * SWOT Strength : 높은 브랜드 인지도와 축적된 기술

드링크제 시장이 더욱 활성화 되면서, 박카스의 경쟁사들에게서 여러 제품들이 출시되기 시작하였으며, 아직은 미미한 수준이지만 박카스와의 차별화에 성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다.우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.특히, 박카스가 40여년이

비타500과 같은 경쟁제품의 소비가 크게 늘고 있는 실정에 따라 박카스는 그 입지가 불안해 보이기도 한다. 여유가 없는 도시인들(30~40대)과 공부에 지친 수험생(10~20대)을 모두 아우르는 소비자층의 확대를 위한 박카스의 이미지 전개와 단지 피로회복과 자양강장이라는 소비자 욕구에 만 초점을 맞출 뿐 아니라 쉽게 음용할 수 있는 저가형 드링크제라는 이미지재고가 필요하다.3. 박카스의 과거와 현재(1) SWOT 분석강점- 업계 시장점유율 1위 - 장수

비타500, Life(100ml), 칼슘(100ml), 골드(100, 170ml)제품특징액상Type액상으로 되어있어 빠른 체내 흡수무방부제무카페인방부제, 카페인 미함유로 중독성 위험 없이 누구나(임산부, 유아 등) 음용 가능주요 성분비타민C, 구연산, 타우린, 농축사과과즙, 액상과당 등비타민 함량1일 성인 필요량 (500mg: 레몬7개, 귤9개, 사과35개분)Target1차20대2차30대~40대3. 커뮤니케이션 목표 및 전략1) 초기의 커뮤니케이션 목표 및 전략자양강장제 드링크 박카스는 제