[스포츠마케팅] 경마의 새로운 도약을 위한 마케팅 전략

스포츠를 그들의 상업화의 수단으로 활용하면서 스포츠 마케팅은 더욱더 활기를 띄게 되었다(MCR, 1997). 이러한 전반적인 사회적 현상에 따라 스포츠 마케팅의 중요성이 본격화 되게 되었고, 자연스럽게 스포츠 사업을 전문적으로 하는 스포츠 마케팅 전문업체가 출연하게 되었다. 특히, 신성은은 국내적으로 우리경제의 새로운 도약의 기회로 활용하려는 국내기업들의 스포츠 마케팅에 대한 열기는 물론 스포츠가 새로운 비즈니스 영역으로 자리잡으면

전략 산업 중 4대 핵심 산업으로 선정하여 21세기 부산경제를 리더해 나갈 하나의 축으로 설정하였다.또한, 오늘날 웰빙, 참여관광에 대한 수요 증가로 인해, 스포츠관광의 중요성이 증대되고 있는 추세이다. 게다가 올해 9월 26일 ‘부산세계 사회체육대회’의 계최가 예정되어있어, 부산 스포츠관광이 더욱 활성화 될 전망이다. 게다가, 이번 대회는 특별히 IT강국인 한국의 발전가능성이 예상되는 e스포츠와 새로운 x스포츠를 주력 종목, 메인 테마로

스포츠 경영적인 측면에서 볼 때는 현재의 인기도 부족해 보인다. 그렇다면 국내 프로 농구가 스포츠로써 그리고 팬들을 위한 사회적인 측면과 구단을 운영하는 기업의 경영상의 측면에서 더욱 발전하기 위해서는 어떠한 당면과제가 있는지를 살펴보아야 하겠다. 특히 스포츠 이벤트의 모든 마케팅 노력과 목적은 팬들의 인기와 성원에서 출발하는 것임을 상기해야 하겠다. 이에 따라 수많은 마케팅 전략을 기획하기에 앞서 경기라는 가장 기본적인 상

스포츠 관광 사례12. 스포츠산업의 발전요인1) 여가 선용의 기회증가2) 여가 가치로서의 스포츠 의미 증대3) 여가 활용비의 증가4) 여가 형태의 변화5) 라이프스타일의 변화6) 스포츠마케팅의 발달13. 스포츠산업의 중요요인14. 스포츠 산업의 과제1) 공급과잉 해소를 위한 내부역량 강화2) 프로 스포츠 상품의 고부가가치화3) 관중유인을 위한 정책4) 스포츠부문과 IT화와 관련업계의 융합화에 대응5) 대형 스포츠이벤트를 전략적으로 유치 및 활용

스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션Ⅶ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례1. 나이키 2. 아디다스 3. 코카콜라1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약 2) KFA/K-리그 공식 후원사 3) 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원 4) 미국 메이저리그 월드시리즈 타이틀 스폰서4. 코오롱 5. 삼성그룹 1) 국내 대회 스폰서쉽2) 해외지역 대회 스폰서쉽6. 현대그룹1) 현대와 월드컵 마케팅 전략 2) 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과 7. LG전자Ⅷ. 스포츠스