[스포츠마케팅] 세계3대 리그를 통한 K리그 발전방향

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.03.09 / 2019.12.24
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: ▶서론 - 주제 선정 이유

▶본론

1. 세계3대 리그와 K-리그 소개

2. K-리그 장점과 문제점 발견
[운영적 측면, 경기의 질 측면]

3. 세계3대리그의 사례

4. 유럽챔피언스리그 와 AFC

▶결론 - 세계3대리그를 통한 K-리그의 발전

본문내용: 2-2. K 리그의 문제점

관련기사

기사 ⓛ
“대한민국 팬 만 있고 K리그팬 은 없나?”
5월 20일 FC서울과 광주 상무 간의 삼성 하우젠 컵 2006 이 열린 서울 월드컵 경기장.
이날 모인 K리그 팬들은 9532명 이었다. 3일 뒤 오후 8시 같은 장소에서 열린 한국 대 세네갈 전에 물밀듯 들어온 대한민국 팬들 6만 4836명으로 상암 벌 사상 5번째 매진 사례이다. 지난 23일 세네갈 전 직전 애국가가 길게 울릴 무렵 골대 뒤 서포터스가 자리한 N석에서 대형 태극기가 올라갔다. 언제나 가슴 찡한 ‘4강 신화’ 가 머릿속에 떠오르게 하는 장면이다. 한편으로는 가슴 어딘가에 허전함이 몰려왔다. 왜였을까? ‘대한민국 팬들’ 은 경기 도중 태극전사들이 볼을 잡을 때면 “와~~”라는 아낌없는 성원이 쏟아졌고 반대로 세네갈이 볼을 잡으면 “우~~”하고 입술을 모은 뒤 일제히 엄지가 땅을 향하게 했다. 중간 중간 전광판에 이날 그라운드에 나서지 않은 박지성(25 맨유)과 이영표(29 토튼햄)의 얼굴이 잡힐라치면 경기 내용과 관계없이 우레와 같은 함성이 쏟아졌다.
딕 아드보카트 감독의 골 세리모니가 느리게 리플레이되 나올 때면 마치 ‘4강 지휘자’ 거스 히딩크 감독이 재림이나 한 듯 환호성을 질렀다. 한국과 독일 월드컵에서 맞붙을 프랑스에서는 따로 붉은 악마를 취재하러 특파원까지 보냈을 정도로 대한민국의 서포터스는 대단했다. 하지만 이 장면들은 바로 2~3일 까지 열렸던 K리그 컵대회를 떠올린다면 비교되도 한참 비교되는 장면들이다. 태극전사 13명이 빠져 나간 컵대회는 전기리그에서 독주체제로 우승을 하지만 성남 일화가 부진하고 반대로 꼴지 였던 제주 유나이티드가 3연승, FC서울이 4연승으로 선두권을 형성하며 새바람을 일으키고 있다. 하지만 ‘월드컵의 해’ 인 올해 컵대회는 물론 정규리그도 전반적으로 예년과 같은 관심을 받지 못하고 있다. 신생팀 경남 FC가 새로 합류해 총 경기 수 는 늘어났지만 전기리그 까지 총 관중은 지난해 대비 10% 가까이 준 82만 여 명에 그쳤다. 왜 일까? 이날 세네갈 전을 찾은 한 외국 기자는 한 K리그 구단 관계자에게 이런 말을 했다. “K리그에도 (오늘과 같은) 이런 관심이 있어야 할 텐 데요”. 구단 관계자나 곁에서 지켜본 기자나 뭐라고 대꾸를 해야 할 지 난감해 했다.
할말은 있다. 월드컵이라는 이 세계적인 축구 잔치가 유럽에 모두 맞춰져 있기 때문이다. 그네들은 이미 시즌이 끝났고 우리는 여전히 시즌이 진행 중 이다. 파티가 온통 대표팀에 맞춰져 K리그가 본의 아니게 피해를 보고 있다는 점도 관과 할 수 없는 사실이다. 하지만 이런 이유로 모든 게 설명되지는 않는다. 팬과 연맹 및 축구와 연을 맺고 있는 모든 기관이 다함께 중지를 모아야 프로축구가 살 수 있고 더불어 대표팀 도 팬들의 기대에 부응할 수 있는 다양한 기회를 가질 수 있다. 아울러 대표팀으로 쏠리고 있는 관심이 K리그로 이어질 수 있도록 각별한 연구가 필요할 것이다. ‘대한민국 팬’과 'K리그 팬‘ 이 등호(=)의 관계를 이룰 수 있는 방법을 찾아야 한다. 단지 월드컵 특수를 목적으로 여기저기서 들이대는 갖가지 거품 매체도 그저 반갑게 맞이해선 곤란하다. 지난 24일 수원 삼성 대 울산 현대의 컵대회 경기가 열린 수원월드컵 경기강에는 5823명의 K리그 팬들 만이 찾았다. 각각 2004년, 2005년 K 리그 챔피언들의 맞대결이었지만 말이다. 26일 서울 월드컵 경기장에는 다시 대한민국 축구대표팀과 보스니아 헤르체고비나의 평가전이 열린다. 과연 대한민국 팬들이 얼마나 더 들어 찰까?

기사②
“K리그 문제는 인건비”
한국 축구연구소는 K리그의 구단 관계자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 K리그 구단 운영의 가장 큰 어려움을 ‘적자 누적으로 인한 재정압박’(15명) 으로 들었다고 밝혔다. 이번 설문조사는 각 구단의 단장 및 사장, 사무국장과 코칭 스태프 등 K리그 운영의 실무자들을 대상으로 했다. 설문에 응한 관계자들 모두 K리그의 현 상황에 대해 위기의식을 느끼고 있다고 답했다. 14개 K리그 구단 가운데 10개 구단 29명이 응답한 이번 설문조사에는 각 구단별로 1년에 100억원 미만에서 200억원 가량의 예산을 쓰고 있는데 비해 적자 폭은 30억에서 120억에 이르는 것으로 나타났다. 이런 적자 예산 가운데 선수와 코칭스태프들의 연봉과 수당 그리고 스카우트 비용 등 인건비가 무려 80%에 달해 과다한 인건비 지출(25명)이 적자의 주범으로 꼽혔다. 선수 연봉에 대해서는 25명이 많은 편이라 답해, 뒤에 이어진 샐러리캡(팀 연봉총액 상한제)도입에 대한 ‘찬성’(18명)과 ‘시기조절이 필요하지만 원칙적으로 찬성’(9명) ‘반대의견’(2명)을 압도했다.

K리그가 유럽리그처럼 인기를 끌지 못하는 이유
물론 축구를 대하는 역사·문화적인 관점차, 선수들의 현실적인 기량차, 대표팀에만 집중된 팬들의 편향성 등도 이유다. 그러나 더욱 근본적인 이유는 플레이의 수준이 높고 낮음을 떠나 K리그 자체가 프로의식을 상실했기 때문이다. 프리미어리그와 K리그 경기를 비교하면 질적인 차이를 대번에 느낄 수 있다. 프리미어리그 선수들은 세계적인 기량을 갖춘 최정상

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

잉글랜드프리미어리그 그리고 맨체스터유나이티드를 통한 한국축구 활성화 방향

리그는 크게 프로리그세미프로리그아마추어리그로 나뉘며, 프로 리그는 1부에서 4부까지 각각 24개 클럽이 소속되어 총 92개 팀으로 이루어져 있다.2. 한국프로축구한국의 프로축구는 K 리그에 가입한 프로축구단끼리 리그전으로 펼치는 경기를 말한다. 100년 이상의 역사를 지닌 한국축구는 1980년대 초까지 아시아 수준을 크게 벗어나지 못하여 세계무대에 진출할 기회가 있을 때마다 마지막 고비를 넘지 못하였다.특히 1982년 뉴델리(New Delhi) 아시아

[나이키, 아디다스] 경쟁기업 경쟁브랜드 비교분석 - 경영전략, 마케팅전략 , 향후 나아갈 방향 전략 제시

마케팅 4P STP SWOT 분석1. 스포츠 선수 마케팅 성공사례 분석 1) Michael Jordan 2) Tiger Woods 2. 효과 및 반응3. 미디어 전략 4. 4P MIX - Price, Place, Promotion, Product5. STP 분석6. SWOT 분석Ⅱ. 본론 - 나이키, 아디다스 제품 디자인 차별화전략 비교분석Ⅱ. 본론 2 - 아디다스 경쟁 브랜드 비교 분석1. adidas - 기업개요, 브랜드 컨셉 분석2. adidas, Nike - 제품현황, 제품전략 분석3. adidas - 4P MIX, SWOT, STP 분석Ⅲ. 결론 - 시사점 및 향후 발전방향, 문제점 개선방안 Ⅳ. 출처싸

[스포츠경영론] 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과

스포츠는 단순히 ꡐ보고 즐기면 끝나는ꡑ경기가 아니다. 고부가가치를 창출하는 산업활동의 하나다. 체계적이고 효율적으로 발전하는 스포츠 산업 배후에는 언제나 스포츠 마케팅이 있다. 스포츠마케팅(sports marketing)은 국경과 종교 이념 문화 등 모든 것을 초월하여 전세계 소비자에게 기업이나 product이 자연스럽게 인식될 수 있다는 것이다. 이와 같은 사실은 기업이 sponsorship에 더 많은 투자를 하게 하며, 국제적인 sports event(world cup, olympic)등에 sponsor

[스포츠마케팅] 한국 이종격투의 향후전망 및 발전방향

마케팅범위의 확장론 주장은 다수의 학자들에 의하여 지지되었으나 또 다른 여러 학자들에 의하여 반박되었는데, 수년간의 학술적 논쟁 끝에 마케팅의 확장론이 점차 많은 학자들에 의 하여 수용되고 오늘날은 거의 일반적으로 받아들여지고 있는 실정이다. 이러한 견해에 따라 비영리기관의 마케팅을 비영리마케팅이라고 부르며 이에 대한 연구가 별도로 이루어지고 있 다. 이와 같은 사고의 발전과 학술적 논쟁결과를 반영하여 미국 마케팅학회는 19

스포츠마케팅 성공사례분석과 스포츠마케팅 실패사례분석및 스포츠마케팅이 앞으로 나아가야할 방향

마케팅 활동을 벌이고 있으며 이는 관람스포츠와 참여스포츠로 나뉜다.- 관람스포츠 : TV를 통해 스포츠 경기를 보거나 라디오를 듣는 것 등이 포함ex) 프로 스포츠, 경기장, 시설 관리 운영, 스포츠 미디어 등- 참여스포츠 : 실질적으로 본인이 스포츠를 즐기는 것ex) 스포츠 시설, 학교 스포츠, 사회체육, 상업 운동 시설 등관람스포츠와 참여스포츠가 상호 연관되어 있다. 예로써, 여성만을 대상으로 하여 세계적으로 큰 호응을 얻고 있는 나이키 여성

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인