[브랜드인식] 한국 토종 브랜드 『프로스펙스』에 대한 인식과 태도

브랜드에 밀리던 토종브랜드들이 시장세분화에 집중해 ‘기능’이라는 새로운 분야를 개척하면서 옛 명성을 되찾고 있는 지금, 어려운 시장 여건 속에서도 신기술 개발 등을 지속적으로 연구하고 있는 만큼, 앞으로 더욱 다양한 기능성 제품이 등장할 것으로 예상된다. 그에 따라 대한민국 운동화 산업 전체도 기능성 중심으로 변화되고 있는 모습이 앞으로 행보에 관심을 가지게 되는 중요한 대목이다. 이런 흐름에 맞춰2002년 LS네트웍스에 인수되어

프로스펙스의 브랜드 인지도가 나이키나 아디다스와 같은 글로벌 브랜드를 앞서고 있는 것으로 나타났다. 조사 결과에 따르면 워킹화 브랜드 인지도 항목에서 전체 응답자 1000명 중 가장 많은 26.5%의 응답자가 프로스펙스를 꼽았고 나이키는 2위에 머물렀으며, 국내 브랜드 르까프는 아디다스를 앞질렀습니다. 현재 국내에 출시된 브랜드 기능성 워킹화는 20여개. 나이키, 아디다스 등 수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 시장은 토종

토종브랜드 이미지 강화한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원-> 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”프로스펙스의 역사와 배경88올림픽 후원 광고연세대 농구부 후원 광고1990년대, 시대에 뒤쳐진 채 몰락하는 프로스펙스글로벌시대- 한국 농구대잔치 인기 미국 NBA의 인기 => NBA스타 시그니처를 지닌 나이키, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍.2. 대한민국의 경제 상황-

프로스펙스의 < W캠페인 >은 워킹화인 프로스펙스W의 장점을 강조함과 동시에 워킹화의 필요성과 전문성을 소비자들에게 인식시켜줌으로써 판매 증가를 지속적으로 이어가고 있다. 그 결과 프로스펙스는 국내 워킹화 시장을 창출하고, 전 국민적인 워킹 운동 열풍을 주도한 브랜드로 성장했다.(3) 시장분석 및 고객분석2013년 스포츠화시장은 경제상황이 좋지 못함에도 상관없이 꾸준히 성장하고 있다. 특히 웰빙 시대에 건강과 다이어트에 대한 관심이

한국 입성시에 시장을 수성하기 위해 지금 힘을 키우고 있다. 내년 가을 혹은 후년이면 반드시 들어올 「유니크로」에 맞춰 한국형 SPA브랜들의 모델을 완성한다는 것. 「유니크로」를 초전박살 낼 노하우와 전략이 있다는 것이다.그 첫 번째는 토종 SPA형 브랜드라는 점과 「유니크로」와 비교할 수 없는 질높은 퀄리티를 경쟁우위로 강조한다. 이 비즈니스 포인트는 결국 소비자라는 데 포인트가 있다. 이런 면에서 「베이직하우스」는 철저하게 고