[유통관리] 커피 유통과정

글로벌 유통전략성공 및 실패사례분석Ⅰ. 들어가면서『유통』은 생산한 제품 또는 서비스가 갖는 잠재적 이익을 생산자가 실현해 가는 과정이다. 동시에 생산자가 소비자 또는 최종소비자의 가치(benefit)에 접근해 가는 과정이기도 하며, 그리고 이를 달성한 용역의 중요도에 따라 중간경로에 부가가치를 획득해 가는 과정이기도 하다. 다시 말하면, 유통은 상품이나 서비스를 생산에서 소비에 이르기까지 원활하게 이전시키는 활동을 하고 있고 이를

목차서론1. 선정동기 2. 기업소개 (스타벅스 & 동서식품)3. 기업소개 - (할리스커피 & 웅진식품)본론1. 커피 전반적인 시장 (1) 성장률(2) 대형 프렌차이즈들의 시장 점유율2. RTD 시장의 상황(1) 시장 규모(2) 시장의 성장률(3) RTD 시장의 변화 과정3. 제휴의 동기(1) 커피 전문점의 제휴 이유(2) 유통. 식품업체의 제휴 이유(3) 스타벅스 & 동서식품(4) 할리스 커피 & 웅진식품결론1. 진출 후 관리방법의 차이2. 진출후 결과(1) RTD 시장에서의 각각의 점

- 목 차 -1. Introduction2. 환경 분석1) 거시환경 분석2) 미시환경 분석3. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)4. STP 분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 5P 분석1) 제품 (Product)2) 가격 (Price)3) 유통 (Place)4) 촉진 (Promotion)5) 직원 (People)6. 마케팅전략1) 감성마케팅2) 스타벅스의 감성마케팅3) 부가적 마케팅7. 성공요인분석1) 원칙 중시 경영2) 탁월한 직원 관리3) 전문적인

커피 그 자체재배자들과 직접적으로 연결공급체인 관리로 커피표준 강화맞춤형 로스팅 과정 감독전세계 소매상점 유통채널 관리고객이 방문할 때마다희망적인 경험 유도분위기머무르기 원하는 분위기 조성럭셔리한 인테리어 디자인만남의 욕구 충족의 장소 고객 친밀도‘살아있는 커피’분위기커피소비에서 경험을 창조하는 것을 의미하는 스타벅스의 문구한 사람의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 매번 정성을 다하며인간의 정신

과정을 통해 책을 사는 오프라인 서점의 장점을 도입한 것이다. 이것은 초창기 인터넷 서점의 경쟁적 할인이라는 이끌림에 속아 책을 샀다가 많은 책을 보지도 않고 버려야 했던 독자들의 불만을 배려한 것이다. 그렇지만 독자들은 여전히 오프라인 서점에서 일일이 책을 확인한 다음 인터넷 서점으로 가서 할인된 값으로 책을 사는 불편을감수하고 있다. 각종 매체나 독자들의 리뷰도 많은 도움이 됐다. 그러나 거기에도 출판사의 ‘알바’가 동원된다