[경영분석] 바디샵 코리아 경영전략

바디샵을 선정하였다.평범하고 소박한 아이템으로 시작한 바디샵 브랜드가 전 세계적으로 크게 성공하고 글로벌비즈니스 세계에서 영향력을 발휘할 수 있었던 이유는 무엇일까?Keywords: 자연주의, 켐페인, 아니타 로딕1. ‘바디샵’소개1.1 경영목표더바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다. 더바디샵은 관련된 이해 관계자들(직원, 고객, 프랜차이즈 업체, 공급자, 주주 등)의 경제적, 인간적인 요구를 창의적으로 충족시켜 준다.

바디샵은 문화적 특성을 고려하는 능력이 부족했기에 Non-Adaptable Extender에 위치하게 되고 이것이 한국에서 큰 성공을 거두지 못하는 이유가 되었다. 이제 본론에서 페이스샵과 바디샵에 대해 자세하게 비교 분석하여 어떤 부분에서 문화적 특성을 고려하는 능력이 차이가 나는지 알아보도록 하겠다.Ⅱ. 본 론1. The Body Shop의 한국 진출 당시의 상황과 진출 배경 및 전략1.1. The Body Shop이 한국 시장에 진출했을 때의 상황1) 국내 화장품 시장 환경1990년에

1.서 론(1)선정이유“바디샵”을 프로젝트의 주제로 선정하게 된 것은 바디샵의 마케팅 전략이 다른 기업과 비교했을 때 큰 차이를 보였다는 점에 주목하였기 때문이다. 바디샵은 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 기존 기업들과 같이 광고를 통한 기능성의 부각을 통해 다른 제품과의 차별화를 시도하기 보다는 확고한 기업 철학과 경영이념을 통해 구축된 고유의 Brand Identity를 고객에게 전달하고자 노력하는 모습을 보였다. 그리고 이를 통하여 고객을

Green - iTHE BODY SHOP- 구 성 - 서 론 : THE BODY SHOP 소개 ⅰ. 회 사 연 혁ⅱ. 규 모ⅲ. 이 념ⅳ. 바디샵 코리아본 론 : THE BODY SHOP 의 마케팅 전략 분석 ⅰ. Environments & SWOT ⅱ. Objectives ⅲ. Segmentation ⅳ. Targeting ⅴ. Positioning ⅵ. 4p mix 결 론 : 바디샵의 성공과 미래ⅰ. 핵심 성공요인 ⅱ. 현안과 개선과제 & 추천 전략 ⅲ. 결어 ⅳ. 반성 The Body Shop 소개ⅰ. 회사 연혁 The Body shop은 1976년 영국의 Brighton 이라는 지역에서 아니타 로딕(Anita Roddick)이 단일 매장을

바디샵 기업철학의 핵심이다. 다양한 캠페인THE BODY SHOP’s Green Marketing바디샵 코리아의 그린 마케팅 바디샵은 국내에서도 환경보존과 사회지원과 관련한 자사의 노력을 지속적으로 실천하고 있는데, 1997년 최초 매장 개점 당시부터 빈병 모으기 행사를 현재까지 계속 진행해오고 있으며, 고객이 자발적으로 모아온 빈 병을 모아 그 수익금의 일부를 녹색연합에 기증한 바 있다. 또한 매출액의 일부를 유니세프에 기증하는 활동도 하고 있다. THE BODY SHO