[서비스경영] 코카콜라 마케팅

경영자, 헨리 포드와 알프레드 슬로언○ 2장 브랜드 사이언스•코카콜라는 어떻게 산타클로스에게 빨간 옷을 입혔는가•2위 기업 펩시콜라의 마케팅•브랜드 사이언스란 무엇인가○ 3장 끊임없는 테스트를 통한 학습•미래를 예측하는 세 가지 방법•테스트를 통한 지식경영○ 4장 제휴마케팅•기업환경의 변화에 따른 전략적 제휴의 필요성•제휴마케팅의 다양한 유형•성공적인 제휴마케팅의 조건○ 5장 제품 및 서비스 개념의 확장•제

코카-콜라 원액의 탄생1893~1904 미국 미시시피에서 코카콜라의 첫 보틀러로 지정1905~1918 모조품의 등장, 컨투어병의 탄생1919~1940 마케팅 천재 우드러프 사장의 활약, 월드컵대회 공식후원 활동 시작1941~1959 전쟁의 위기를 기회로! 유럽으로의 판매망 확대1960~1981 전세계 시장(캄보디아,몬트리얼,파라과이,마카오,터키 등)으로의 확대, 스프라이트,터부,프레스카의 출시1982~1989 다이어트 코크의 성공, 뉴코크의 도전1990~1999 동독과 인도로의 확대. 인도,

코카 콜라나 펩시 콜라같은 다국적 음료기업들은 일반적으로 표준화 전략을 추구했다국제 광고에 있어 표준화와 차별화전략, 즉 모든 해외 시장에 동일한 내용으로 광고를 하는 것이 효과적인가 또는 현지 시장의 환경에 맞춰 차별화하는 것이 옳은가에 대한 논쟁은코카콜라社는 글로벌 전략으로 나라들마다 입맛과 식생활이 다른 분명한 문화적 차이에도 불구하고 코카콜라를 전 세계적인 글로벌 브랜드로 만들었다. 코카콜라사는 국제 표준화된

코카콜라는 1892년 미국 조지아 주 애틀란타에서 시작하여 현재 약 14만명의 종업원이 일하고 있습니다.미국 시장조사 및 컨설팅 서비스 업체인 가트너에 따르면 올해 코카콜라는 전세계 SCM랭킹 10위를 기록하였습니다.3코카콜라는 전세계로 뻗어나가기 위해 특이하게도 ‘보틀링 시스템’이라는 제도를 사용하고 있습니다.보틀링 시스템은 코카콜라가 전 세계의 모든 코카콜라의 공급, 유통, 마케팅 등을 담당할 수 없어코카콜라가 지역별 보틀러(

■ 회사 전반 소개- 전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의