[브랜드마케팅] KT&G 신제품 담배 `레종` 브랜드마케팅전략

담배가격 인상 및 금연 확대, 브랜드 이미지 한계 등 많 은 시장상황에 부딪쳐도 대응전략과 KT & G만의 연구를 통해 꾸준히 담배에서는 높은 부문을 유지하고 있기 때문입니다.(2) 주요제품에쎄는 이탈리아어로 그녀들 이라는 뜻으로 1996년에 국내에 처음 출시되었던 제품입니다. 현재는 11종류의 담배를 팔고 있으며 7종류를 해외에 서 판매 중입니다. 또한 에쎄는 현재에도 많은 시리즈 가 나오며 많은 사랑을 받고 있는 제품입니다.

전략: kt&g의 가치공유 및 전파② 과제: kt&g 정신과정 개발 및 실시(자회사에 kt&g 가치공유),경영전략 전파, 교육의 정례화, 사회공헌 활동프로그램 개발 및 운영방향2) 변화와 혁신을 선도하는 전문가 육성① 전략1: 핵심인력의 전략적 양성② 과제: 핵심인재 리더 육성, 해외지역전문가 양성,Executive 프로그램 개발 및 운영① 전략2: 직무전문 교육 강화② 과제: CDP와 연계한 과정개발 및 교육체계 수립(마케팅 분야, 기술 분야, 경영관리분야) 사내기술

KT&G는 Korea Tobacco & Ginseng에서 그 이름을 따왔지만 Korea Tomorrow & Global 의 의미를 담았다고 한다. KT&G는 담배사업에 주력하고 ‘정관장’이라는 브랜드로 유명한 홍삼사업은 1999년 한국인삼공사라는 자회사로 분리하였다. 민영화 이후 주주구성은 자사주가 34.1%, 외국인이 27.0%, 중소기업은행이 10.8%, 대한투신증권이 7.6%, 기타 개인이 5.8%로 되어있다.(1) 조직도사장기획조정실홍보실기술개발실경영정보실경영관리본부마케팅본부제조본부원료본

목 차 1. 기업소개(1) 조직도(2) 기업사명(3) 경영목표(4) 주요사업내용2. KT&G의 마케팅전략사례(1) 상상유니브(2) 엔플렉스(3) 블로그(4) 컨테스트(5) 까페(6) 상상체험단3. KT&G가 직면한 마케팅 문제들(1) 담배 제조업체로서의 부정적 이미지(2) 외산담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소 4. KT&G의 마케팅 전략(1) KT&G의 기업 이미지 제고 전략(2) KT&G의 브랜드 관리 전략(3) KT&G의 사회공헌활동 전략5. KT&G의 인재상6. 변신 중인 KT&KT&G의 조직구조와 마

브랜드 개발을 통해 외국 담배브랜드들과 경쟁하게 된다. 또한 담배산업의 한계성을 인식하고 인삼류 및 다른 건강기능식품의 판매업, 의약품식료품의료용구 등의 제조 및 판매, 생명과학 연구개발업 등 다른 사업으로의 다각화를 위해 노력했다. 이러한 KT&G의 마케팅전략을 크게 기업이미지 쇄신과 제품개발측면으로 나누어 분석해보았다. 2. 기업 이미지 제고를 위한 KT&G의 마케팅 전략KT&G는 그 사명에서부터 기업 이미지 제고의 의지를 보이고