[미국의 광고][미국광고][인터넷광고][방송광고][DM광고][신문]미국의 인터넷광고, 미국의 방송광고, 미국의 다이렉트메일광고(DM광고), 미국의 세일즈프로모션광고, 미국의 신문광고, 미국의 잡지광고 심층 분석

방송이나 신문 광고가 한 사람에게 도달하는 데 걸리는 비용보다 15~20배나 많이 듬2) 사람들이 계속해서 이주하는 사회에서는, mailing lists에 틀린 주소가 있을 수 있음이는 광고비의 낭비를 초래3) 특히 대량으로 보내는 제3종* Direct mail의 발송날짜를 예측할 수 없음 광고 메시지의 시점이 성공에 치명적이라면 Direct mail은 잘못된 선택* 미국 우편제 1종 : 보통우편- 편지, 엽서, 고지서 제 2종 : 정기간행물. 신문, 잡지 등 제 3종 : 책, catalogue제 4종 :

메일의 내용, 메일의 패키지, 그리고 DM만이 가질 수 있는 특성 등이 모두 연관되어 진행될 때 더욱 효과적일 수 있는 것이다. 방송광고는 인지도를 높이는 데에는 굉장히 효과적이지만 소비자들의 실제 구매로 이어지기 위해서는 부가적인 다른 IMC 툴의 도움이 필요하다. 소비자가 구매행동으로 이어지기 까지는 매우 다양한 단계가 존재하기 때문이다. IMC에 있어 가장 중요한 인사이트는 소비자들의 구매결정과정을 이해하는 것이다. 장기적 IMC활동이

다이렉트 메일이나 카탈로그, 전화는 물론, 직접반응광고와 같은 경우에는 신문이나 TV와 같은 대중매체가 사용될 수도 있고, 멀티미디어가 발달되고 있는 오늘날에는 상용PC통신이나 인터넷으로 쌍방향 의사소통에 사용될 수 있다. 쌍방향 의사소통을 위한 여러 가지 수단 가운데 고객이 기업에 주문이나 문의와 같은 자신의 의사를 전달하는 매체로 가장 많이 사용되고 있는 것은 전화라고 할 수 있으며 이러한 의미에서 텔레마케팅에 대한 중요성이

미국 광고사전에는 하우스 오건을 기업체나 공공단체가 경영자와 구성원과의 관계를 강화하고 고객이나 의견선도자에게 정보를 전할 목적으로 발간하는 인쇄물로 정의하고 있다.) 이의용, 한국기업사보의 실태에 관한 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1990, p.24.미국의 경우 사보는 명칭에 관계없이 기업체의 사내외 PR의 기본적 도구로서 기업 커뮤니케이션의 중요한 부분이 되었으며 경영조직상 명확지위와 권한이 주어져 있고 높

인터넷을 들먹이지 않더라도 정보홍수의 시대에서 더욱 중요한 것은 원하는 정보를 빨리 찾아주는 것이다. 미국에서TV가이드가 4개 TV방송국을 합친 것보다 더 많은 이익을 내고 있다는 사실이 무엇을 말해주는가? 소비자들은 이제 정보 내용 자체보다는 원하는 정보를 어디서 얻을 수 있는 것인지에 대한 “정보”를 더 중요시한다. 이제는 전통 매체가 보조 매체화 된다. TV, 신문, 잡지가 인터넷 주소를 광고하게 될 것이며, 어떤 경로로 정보를 얻을 수