[마케팅전략] 6장 경쟁자분석

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목차
1. 경쟁우위
2. 경쟁자분석
3. 경쟁자 전략(반응)의 예측
4. 경쟁자분석을 위한 자료의 수집
본문내용
1. 경쟁우위
경쟁에서 승리하기 위한 근간이 되는 요소는
= 경쟁우위(competitive advantage)

경쟁우위란?
경쟁자와 비교하여 차별적이고 독특한 기업의 역량

기업의 경쟁우위 전략
자사의 강점(경쟁우위)을 경쟁자의 약점에 대응되도록 포지셔닝
경쟁자로부터 위협을 받지 않는 시장위치 확보
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