[국제경영사례] 농심신라면의 중국시장진출사례

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2004.07.20 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 왜 농심의 국제 경영 사례를 선택했는가?

Ⅱ. 농심 라면의 성장과 해외 진출
1. 농심의 역사
2. 라면시장의 동향
3. 인스턴트 식품 제조업의 특성
4. 각 사별 시장 점유율

Ⅲ. 농심 해외 진출의 거시적 환경
1. 해외 진출시 국내 시장의 상황
2. 진출 시장의 다각적 상황

Ⅳ. 농심 해외 진출의 미시적 환경
1. 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성
2. 통계로 본 중국 소비자들의 라면에 대한 생각
3. 농심라면의 중국시장 진출 현황
4. 해외 입지 선정의 요인들
5. 농심의 마케팅 전략
6. 현재 중국 시장에서의 신라면의 비중
7. 경쟁사와의 비교

Ⅴ. 미래의 전망 및 개선방안
1. 신라면 중국 사업의 확대 가능성
2. 향후 농심이 전망한 해외 시장에서의 성장
3. 농심의 해외진출 성공요인과 애로 사항
4. 개선방안 및 평가

본문내용: I. 왜 농심의 국제 경영사례를 선택했는가?

농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면/ 스낵/ 음료 등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있으며 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 쥬스, 카프리 썬, 먹는 샘물(삼다수), 시리얼(켈로그)등을 생산, 판매하고 있다. 현재 농심의 라면시장 M/S가 65%, 스낵시장 M/S는 33%를 점유, 타의 추종을 불허하는 1위 자리를 고수하고 있다.

그 중에서 1986년 10월에 개발된 이후 올해로 만 14년이 되는 ‘신라면’은, 개발되자마자 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 국내에서만 해도 하루에 평균 300만개가 판매되고 있다고 한다. 이것은 우리 나라 전체 라면시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지 않게 중국, 미국, 일본, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2～4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있다고 한다. 농심의 해외 진출 현황을 좀 더 자세히 살펴보면 우선 수출측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 있는 실정이다.
여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대해서 연구하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성은 대단히 큰 것으로 전망되고 있다. 그리고 이미 중국에서의 현지화 작업이 추진되어 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있으며, 일본지역에서는 제휴거래선과의 협조 하에 5개 주요도시에 판매거점을 확보하여 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.
이 연구를 통해서 농심의 중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 연구를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.

참고문헌: ●상하이리포트 한국경제특별취재팀 은행나무 2001
●재미있는 경영이야기 조동성 유나이티드컨설팅그룹 1996
●(사례와 통계로 본)중국소비자와 중국 시장 김용준 박영사 2000
●TO BE OR NOT TO BE 박영균 연경문화사 2000

●삼성증권 리서치 센터 기업분석 자료(2002. 3. 4.)

●농심 설명회 프리젠테이션 자료(2001. 12. 20)

●농심 홈페이지 (http://www.nongshim.co.kr)

●농심 국경 프로젝트 자료(http://www.freechal.com/nongshim/)

●중국식품산업의 현황과 전망- 성대현대 중국 연구회 논문, 김원태 교수

●중화인민공화국 외자 기업법 시행세칙 개정안( FROM:중중 한국 대사관 )

●중국 외자 기업법 실시 세칙 수정 내용 대비표 ( FROM:중중 한국 대사관 )

자료평가

대략적으로 만족함 하지만 그래프가 만든게 아니고 빌려온거여서 글씨가 흐림
chu***
(2009.05.19 01:39:46)

sli***
(2006.03.11 01:32:48)

우수함
dhchun***
(2005.12.22 05:32:05)

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